MAINOSSÄÄ
Mirkka Isotalo, M&M, 17.12.2008, 9:04Mediamainonta lähti luisuun
Mediamainonta laski marraskuussa euroissa mitaten 6,2 prosenttia viime vuoden vastaavasta ajasta, ilmenee TNS Media Intelligencen tuoreista luvuista.
Kuukausi synkisti varsinkin printtimainonnan vuotta. Aikakauslehtiin käytetyt mediaeurot laskivat marraskuussa yli 12 prosenttia vuotta aiempaan verrattuna. Sanomalehdissä vastaava pudotus oli 11,6 prosenttia.
Sanomalehtien, kaupunkilehtien ja aikakauslehtien lisäksi mediapanostukset heikkenivät marraskuussa ulkomainonnassa. Sen sijaan panostukset verkko-, elokuva-, radio- ja tv-mainontaan kasvoivat.
"Levikit pysyvät"
Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo pitää selvänä, että koko media-ala kärsii joiltakin osin talouden laskusuhdanteesta.
– Tuntuu siltä, että jonkinlainen hätäjarrutus on nyt tehty. Mainostajat ovat reagoineet nopeasti ja ovat nyt odottavalla kannalla. Tällä hetkellä näyttää kuitenkin siltä, että pysymme tänä vuonna viimevuotisella tasolla, Itävuo toteaa aikakauslehtien mainostilanteesta.
Hän muistuttaa, että laskusuhdanteessakin aikakauslehdet ovat perinteisesti pystyneet pitämään hyvin kiinni tilaajistaan. Suurena etuna monilla lehdillä on se, että valtaosa tilauskannasta on kestotilauksia.
– Voisi ennakoida, että lehtien levikit pysyvät melko samana, Itävuo arvioi tulevaisuutta.
|
Mediamainontaan käytettyjen euromäärien muutokset |
|||
|
Marraskuu 2008, muutos-% |
Tammi-marraskuu 2008, muutos-% |
||
|
Varsinaiset sanomalehdet |
-11,6 |
-1,5 |
|
|
Kaupunki- ja noutolehdet |
-6,9 |
-2,6 |
|
|
Aikakauslehdet |
-12,2 |
0,1 |
|
|
Televisio |
2,7 |
4,4 |
|
|
Radiomainonta |
6 |
5,3 |
|
|
Ulkomainonta |
-12,4 |
6,4 |
|
|
Elokuvamainonta |
57,8 |
38,1 |
|
|
Verkkomainonta |
16,3 |
22,4 |
|
|
Yhteensä |
-6,2 |
1,6 |
|
|
Ilman vaalimainontaa |
-6,2 |
1,9 |
|
|
Lähde: TNS Media intelligence |
|||
Aiemmin verkkopalvelussa
Mediamainonta kokonaisuudessaan lähti tosiaan luisuun, mutta olisiko "printtimainonta lähti luisuun" ollut kuitenkin oikeampi ja totuudenmukaisempi tapa otsikoida asia?
Muissa mediaryhmissä ei luisumista juurikaan ollut havaittavissa, vaan päinvastoin.
Toisaalta printin luisuminen ei kai ole kovinkaan suuri yllätys kenellekään, eikä sitä kautta myöskään mikään uutinen.
Niin tai näin...
