STRATMARK
Lauri Sihvonen, Markkinointi ja Mainonta, 23.1.2009, 8:57Ollila ei kaipaa kiillotusta Suomi-brändille
Nokian ja Shellin hallitusten
puheenjohtaja Jorma Ollila vastasi torstaisessa Stratmark-seminaarissa
kritiikkiin, joka koski Suomen maabrändiprojektia.
Ollilan mukaan suurin osa kritiikistä tulee siitä, että Suomen maabrändivaltuuskunnan työ olisi jokin markkinointi- tai viestintäprojekti. Sitä se ei kuitenkaan ole, hän vakuutti.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Aiemmin verkkopalvelussa
Ollilan kommentti oli enemmänkin, että on lähdetty MAINOS-päästä. Markkinoinnista Ollila puhui hyvin lämpimästi (omasta insinöörinäkökulmastaan). Hän sisällytti markkinoinnin fiksusti koko lisäarvontuottoprosessiin tuotekehityksestä kaupantekoon.
Tämä Suomen brändiprojekti keskittynee enemmänkin siihen tuotekehitykseen.
Ei brändiä rakennetakaan pelkillä markkinointitoimenpiteillä eikä varsinkaan yksittäisillä mainoskampanjoilla! Nehän ovat pelkkiä oheis- ja tukitoimenpiteitä. Brändi on paljon laajempi käsite kuin se mitä pelkillä mainoskampanjoilla voidaan luoda ja siihen vaikutetaan pitkäkestoisempien toimenpiteiden ja pysyvämpien tekijöiden kautta.
Brändiä rakennetaan kaiken toiminnan kautta ja kaikilla keinoilla, jotka vaikuttavat mielikuvien syntymiseen. On mahdollista luoda hallitusti juuri haluttuja mielikuvia toimimalla suunnitellusti niin, että ne ohjaavat mielikuvia ja sitä kautta brändiä haluttuun suuntaan.
Esimerkiksi Suomen kohdalla jokainen suomalainen voi osaltaan vaikuttaa Suomi-brändiin, kun liikkuu ulkomailla tai on tekemisissä ulkomaalaisten kanssa Suomessa. Miltä Suomi näyttää, tuntuu, tuoksuu, kuulostaa, kuinka se koetaan, mitä siitä on esim. luettu tai kuultu uutisissa, samat asiat suomalaisista ihmisistä ja suomalaisista tuotteista ja vaikkapa suomalaisen työn laadusta, joka ennen kuului omaan identiteettiimme mutta joka on menetetty. Kaikki vaikuttaa omalta pieneltä osaltaan.
Arvokas ominaisuus on esimerkiksi turvallisuus, joka liitetään hyvin paljon Suomeen. Siitä on syytä huolehtia. Turvallisuus-mielikuvan vaikutus on laaja monessa eri yhteydessä.
Ei muuta kuin hirveä mainos-, markkinointi- ja viestintäkampanja pystyyn. Siitä se brändi rakentuu.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.