LEHTIBISNES
Lauri Sihvonen, M&M, 13.2.2009, 10:54Iltapäivälehdillä karmea vuosi
– Markkinan lasku oli loppuvuodesta alkuvuotta nopeampaa, Ilta-Sanomien Pekka Harju kertoo.
[Kuva: Petri Artturi Asikainen]
Kun levikkituotot laskivat, ilmoitustuottojen osuus Ilta-Sanomien tulonmuodostuksessa kasvoi. Ilta-Sanomien verkkopalvelun tuotot lisääntyivät edellisvuodesta 58 prosenttia.
Tälle vuodelle liiketoimintajohtaja Pekka Harju ei lähde ennustamaan vastaavia kasvulukuja.
– Ennustettavuus on heikko, ja vasta maalis–huhtikuussa pystyy sanomaan jotain.
Ilta-Sanomat menetti viime vuonna markkinaosuutta Iltalehdelle entisestään. Nyt Ilta-Sanomilla on markkinoista 57,1 prosenttia ja Iltalehdellä 42,9 prosenttia.
Uudistusta putkeen
Sanoma Newsin toimitusjohtaja Mikael Pentikäinen sanoi tiistaina Sanoman tulosjulkistuksessa, että Ilta-Sanomien vuosi on alkanut hyvin. Hänen mukaansa levikkituotot ovat kasvaneet ja kulusäästöt toimivat.
Ilta-Sanomien runkolehti uudistui joulukuun alussa, mutta Pekka Harjun mukaan vielä on liian aikaista päätellä, mitkä ovat pitkän aikavälin muutokset.
– Varovaisesti arvioituna oikealla tiellä ollaan. Kaksi kuukautta on liian lyhyt aika, jotta yksittäisten uutisten merkitys ei kasvaisi liian suureksi.
IS Veikkaajan uudistusaikataulua on siirretty. Uudistunut lehti tulee myyntiin parin viikon sisällä.
Verkko väijyy
Viime vuonna Ilta-Sanomien levikki kutistui 161 440:een. Takapakkia tuli vuodessa runsaat 15 000.
Levikkikierteen kääntäminen ei näytä todennäköiseltä, mutta verkkopalvelun kehittäminen jatkuu.
– Lisäämme paikallisuutta ja vertikaaleja, joista uusi Hyvä Olo -sivusto on mennyt pirun hyvin. Netin ja printin sisällöt erkaantuvat positiivisella tavalla toisistaan, Harju sanoo.
Harju uskoo, että mikäli verkko ei kasva vauhdikkaasti tänä vuonna, kasvu vain siirtyy tuonnemmaksi. Jossain vaiheessa verkon tuotot paikkaavat levikkituottojen menetykset.
– Eivät perusfundamentit ole mihinkään muuttuneet.
Kommentoi artikkelia