VERKKOMAINONTA
Anna Juvonen, M&M, 25.5.2009, 9:16Mainostaja maksaa, kun puhelin pirisee
Matkanjärjestäjä Hispania on aloittanut markkinointitoimisto
Tuloksen ja Trade Doublerin kanssa tulospohjaisen
bannerimainonnan, jossa mitataan puhelinkeskukseen netin kautta tulevia
myyntejä.
Tuloksen Nicolas Fogelholmin mukaan kumppanuusmarkkinoinnissa määritellään tapauskohtaisesti, mistä komissio maksetaan – myynnistä, uutiskirjeen tilauksesta tai tässä tapauksessa onnistuneesta puhelinmyynnistä.
Td Talk -mainosmuodossa medialle maksetaan jokaisesta sen sivuilla olleen mainoksen kautta tulleesta hyväksytystä soitosta. Hyväksytyllä soitolla tarkoitetaan tapauskohtaisesti sovittua puhelunkestoa, minkä mainostaja uskoo todennäköisesti riittävän myynniksi.
Eri medioista tulevat soitot erotellaan kullekin annetulla yksilöidyllä puhelinnumerolla. Jos kävijä menee mainosmedian bannerin kautta mainostettavan yrityksen kotisivuille, yrityksen puhelinnumero muuttuu kotisivuilla automaattisesti sen median numeroksi, jolta kävijä tulee.
Hispanian kampanja on pyörinyt nyt viikon ajan ja toimii Fogelholmlin mukaan hyvin. Fogelholm uskoo perinteisen tulospohjaisen mainonnan ja kumppanuusverkoston kasvavan.
– Hispania on pieni matkanjärjestäjä ja tämä on sille tärkeä myyntikanava, koska se on ollut pitkään riippuvainen jälleenmyyjistään. Pienet paikalliset matkatoimistot ovat häviämässä ja kumppanuusmarkkinointi ja Td Talk -tuote pyrkii korvaamaan ne. Pienelle yritykselle, kuten Hispanialle kumppanuusmarkkinoinnin kautta tulevat kaupat ovat jo merkittävä osa myynnistä.
Fogelholm uskoo, että matkailualan lisäksi puhelinmyyntiä harjoittavilla aloilla kuten rahoitusalalla tai remonttibisneksessä on markkinarakoa.
