Mainosbarometri
Markkinointi ja Mainonta, 24.9.2009, 9:04Mainostaja lisää mediaa, leikkaa suunnittelua
Mainostajien Liiton Mainosbarometrin mukaan joka neljäs mainostaja aikoo jo lisätä panostuksiaan ensi vuonna. Mainospanoksiaan aikoo vähentää 19 prosenttia vastaajista 57 prosenttia suunnittelee säilyttävänsä tämän vuoden tason.
Mainontaansa lisäävät ilmoittavat kasvuksi keskimäärin 15 prosenttia. Budjettiinsa supistuksia kaavailevat aikovat leikata keskimäärin 18 prosenttia.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Aiemmin verkkopalvelussa
Itse käytän suoramainontaa, joka tavoittaa oikeat kohderyhmät ja säästyy selvää rahaa.
On hienoa, että mainostajat siirtävät panostuksiaa yhä enemmän digipuolelle, mutta on erittäin huolestuttavaa, että he aikovat samalla leikata panostuksiaan suunnitteluun.
Perinteisen median suunnittelun, tuotannon ja median panostusten suhteet eivät päde digitaalisessa mediassa. Median osuus ei ole siellä läheskään yhtä suuri kuin esim. TV-mainonnassa.
Usein digikampanjoiden mediakustannus on olematon tai erittäin pieni. Esimerkkinä tästä ovat lukemattomat viraali- ja sosiaalisen median kampanjat.
Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että digitekeminen olisi halpaa, päinvastoin. Onnistuneiden internet-toimenpiteiden tekeminen vaatii erittäin paljon työtä nimenomaan suunnittelussa.
Suosittelen lämpimästi kaikille mainostajille erinomaista American Association of Advertising Agencies'in julkaisua "Understanding the Economics of Digital Compared to Traditional Advertising and Media Services":
Voitte ladata sen tuolta:
http://www.aaaa.org/eweb/upload/catalog/pdfs/MG18.pdf
Timo Paloheimo
Digital Planner
W.Steinmann
On nyt sitten taas yksi tutkimus lisää toimistoille pistää ihmisiä ulos. Sehän näiden tutkimusten tarkoitus kai lähinnä on? Pitää yllä epävarmuutta tulevasta eipäs joopas -menetelmin ja haastatella ihmisiä joiden pallit heiluu ja sydämessä elää toivo paremmasta.., tai huonomamasta.
Maksetaanko tälläisten tutkimusten tekemisestä ja kuka sen tekee? Ihmettelen?
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.