Mainosbarometri
M&M, 24.9.2009, 9:04Mainostaja lisää mediaa, leikkaa suunnittelua
Mainostajien Liiton Mainosbarometrin mukaan joka neljäs mainostaja aikoo jo lisätä panostuksiaan ensi vuonna. Mainospanoksiaan aikoo vähentää 19 prosenttia vastaajista 57 prosenttia suunnittelee säilyttävänsä tämän vuoden tason.
Mainontaansa lisäävät ilmoittavat kasvuksi keskimäärin 15 prosenttia. Budjettiinsa supistuksia kaavailevat aikovat leikata keskimäärin 18 prosenttia.
– On mahdollista, että vuonna 2010 markkinointiviestinnän investoinnit ylittävät vuoden 2008 tason, arvioi Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski tiedottessa.
Mainostajat suuntaavat eurojaan erityisesti verkkomainonnan eri muotoihin, radioon, suoramainontaan ja myymälätoimenpiteisiin. Noin kaksi kolmesta mainostajasta aikoo käyttää sosiaalista mediaa markkinoinnissaan ensi vuonna.
Panostukset sanoma- ja aikakauslehtiin sekä elokuva- ja ulkomainontaan ovat laskussa. Televisiomainonta sinnittelee suunnilleen kuluvan vuoden tasossa.
Lähes joka kolmas mainostaja aikoo lisätä ostojaan digitoimistoilta. Taantumassa hyvin menestyneiden viestintätoimistojen näkymät hiipuvat jonkin verran, mutta eniten kärsivät telemarkkinointiyritykset, mainostoimistot ja tapahtumamarkkinointiyritykset.
– Toimistoilla näyttää olevan vielä lyhyellä tähtäimellä haasteelliset ajat edessään, koska panostukset suuntautuvat enemmän mediaan, toteaa Ritva Hanski-Pitkäkoski.
Mainostajien Liiton elo-syyskuussa 2009 tekemään kyselyyn vastasi 116 liiton jäsenyritystä. Vastaajista teollisuutta edusti 27 prosenttia, kauppaa 30 prosenttia, palvelualoja 30 prosenttia ja moniala- tai muita yrityksiä 14 prosenttia. Tutkimuksen tulokset on painotettu mainosbudjeteilla.
Aiemmin verkkopalvelussa
Itse käytän suoramainontaa, joka tavoittaa oikeat kohderyhmät ja säästyy selvää rahaa.
On hienoa, että mainostajat siirtävät panostuksiaa yhä enemmän digipuolelle, mutta on erittäin huolestuttavaa, että he aikovat samalla leikata panostuksiaan suunnitteluun.
Perinteisen median suunnittelun, tuotannon ja median panostusten suhteet eivät päde digitaalisessa mediassa. Median osuus ei ole siellä läheskään yhtä suuri kuin esim. TV-mainonnassa.
Usein digikampanjoiden mediakustannus on olematon tai erittäin pieni. Esimerkkinä tästä ovat lukemattomat viraali- ja sosiaalisen median kampanjat.
Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että digitekeminen olisi halpaa, päinvastoin. Onnistuneiden internet-toimenpiteiden tekeminen vaatii erittäin paljon työtä nimenomaan suunnittelussa.
Suosittelen lämpimästi kaikille mainostajille erinomaista American Association of Advertising Agencies'in julkaisua "Understanding the Economics of Digital Compared to Traditional Advertising and Media Services":
Voitte ladata sen tuolta:
http://www.aaaa.org/eweb/upload/catalog/pdfs/MG18.pdf
Timo Paloheimo
Digital Planner
W.Steinmann
