Bränditutkimus 2009
Mikko Laitila, M&M, 25.9.2009, 9:46Fazer otti valtikan takaisin
Fazer teki sen taas! Fazerin Sininen palasi brändilistan
kärkeen vuoden tauon jälkeen. Sininen tai emobrändi Fazer ovat
mitalisijoilla vuodesta toiseen.
M&M:n ja Taloustutkimuksen Brändien arvostus 2009 -tutkimus paljastaa, että suomalaiset arvostavat taas entistäkin selvemmin kotimaisia merkkejä.
Arvostetuimpien brändien listan kärki näyttää vuodesta toiseen kuin kansallisromanttiselta ostoslistalta. Fazer, Valio ja Iittalan kivikova nelikko löytyvät listan kärjestä aina vain.
Lieneekö syynä talouden taantuma ja kotimaisen työn erityinen arvostus huonompina aikoina, mutta mitä puhtaammin sinivalkoinen, sitä arvostetumpi tuotemerkki suomalaisten mielissä on.
Arvostetuimmat brändit 2009 TOP10
2. Arabia
2. Fazer
4. Joutsenlippu (alkuperämerkki)
4. Joutsenmerkki (ympäristömerkki)
6. Fiskars
6. Google
8. Hackman
9. Iittala
10. Valio
Fazerin superbrändit saivat tämän vuoden alussa paimenekseen Teija Andersenin, joka pääsee kehittämään yhtiön kuluttajabrändejä parhaalta mahdolliselta paikalta. Tänään ilmestyvässä brändinumerossa Andersen paljastaa, että hän ei aio pelata varman päälle, vaan lähtee luomaan uusia konsepteja perheyhtiön perinteisiä toimialojen raja-aitoja kaatamalla.
Arvostetuimmat kertovat tarinan
Brändikartalta voi löytää merkkejä ajan suurista ilmiöistä, se pistää miettimään.
Kymmenen arvostetuimman brändin joukkoon mahtuu vain yksi ei-suomalainen, Google. Se on vahva tulokas, joka jäänee listan hyville sijoille myös tulevaisuudessa. Vuosi sitten kympin sakin yksi ulkomainen oli Lego. Aiempina vuosina ulkomaisia merkkejä ei kymmenen kärkeen juuri ole mahtunut.
Andersen huomauttaa M&M:n brändinumerossa, että hyvä imago ja vahva brändi suojaavat paljolta, joskus liikaakin.
Liikaa tai ei, kriisiviestintääkin pohtivan brändinumeron havaintojen mukaan yrityksen sisäiset ristiriidat tai markkinoiden ankara tuiverrus eivät näytä purevan yrityksen brändiin – ainakaan nopeasti. Sisäisistä riidoistaan tuttu Finnair paransi asemiaan brändilistalla reippaasti.
Esko Kiesin tapaus johti monet pohtimaan Audi-brändin asemaa. Tässä tutkimuksessa Audi sijoittui automerkkien joukossa hyvin, vaikka autot valahtivat kautta linjan. Joidenkin luksusautobrändien arvostus romahti. Autojen arvostus ja huoli ilmastosta eivät ehkä sovi samalle arvostustarjottimelle.
Mutta eipäs synkistellä! Putoajien lisäksi lista tarjoaa yllättäviä nousijoita.
Kansan rahapeli Lotto ponkaisi, purjevenebrändi Swan nousi huikeat 575 pykälää ylöspäin. Riuskan ponkaisun listalla ylöspäin teki Microsoft.
Lue lisää uudesta M&M:n brändinumerosta.
Kommentoi artikkelia