Mainoskritiikki
Mikko Metsämäki, M&M, 21.10.2009, 9:45"Mainostoimisto on rantarosvo"
Esseisti-suomentaja Antti Nylén tylyttää keskiviikon Helsingin Sanomissa mainontaa ja mainostoimistoja.
Nylénin mukaan mainostoimisto on "ihanteellinen multimedia-ajan toimija: salanimeä käyttävä idea- ja ajatuskone, joka vastaa kaikesta eikä ota vastuuta mistään, nopea, paha suustaan ja moraaliton kuin rantarosvo."
"Olette tavanneet tyypin muita inkarnaatioita 'netin keskustelufoorumeilla' ja tiedätte liiankin hyvin, mitä hän kertoo ajasta."
Nylén käsittelee Hesarin kulttuurisivujen tilaamassa esseessä laajemminkin nykyistä kulutuskulttuuria – ja ennen muuta lihateollisuutta – mutta kulutuskulttuurin ylintä astetta edustavat mainostoimistot saavat häneltä erityishuomion.
"Jo kauan sitten mainoksia alkoivat tehdä muut kuin tuotteen myyjät, mutta nyt mainostoimistosta on tullut mainoksen todellinen signeeraaja. Sehän luo kuvat, sanat ja tunnussävelet, mutta myös ideologian ja sopivan taustatarinan mainostettavalle tavaralle. Ainoastaan itse tuotteen valmistuksen se jättää muille."
"Mainostajan vastuulle jää hyväksyä työ. Olisihan moukkamaista liian yksityiskohtaisesti valittaa taiteilijalle tilaustyön laadusta."
Erityisesti Nylénin hampaisiin pääsee mainostoimisto Bob Helsinki, joka on tehnyt muun muassa kauppakeskus Forumin kulutushedonismia ironisoivan kampanjan: "Osta rusketusraidat. Saat bikinit kaupan päälle."
"Firma on tuttu muistakin kampanjoista, joissa taiteellista vapautta on käytetty erityisen kekseliäästi ja kyynisesti, kuten siitä, jossa perusporvarista tehtiin 'työväen presidentti'".
Bobin viimetalvinen "Älä ruoki lamaa" -kampanja ei ollut Nylénin mielestä edes humoristinen. "Se oli ainoastaan moraaliton."
36-vuotias Nylén on erikoistunut provokatiivisiin esseisiin. Hänen kaksi vuotta sitten julkaisemansa esikoisteos Vihan ja katkeruuden esseet voitti Kalevi Jäntin palkinnon.
Hoh hoijaa. Kyllä ääntä maailmaan mahtuu.
70-luku meillä on aina keskuudessamme.
By the way if anyone here is in advertising or marketing... kill yourself.
No, no, no it's just a little thought. I'm just trying to plant seeds. Maybe one day, they'll take root - I don't know. You try, you do what you can. Kill yourself.
Seriously though, if you are, do.
Aaah, no really, there's no rationalisation for what you do and you are Satan's little helpers. Okay - kill yourself - seriously. You are the ruiner of all things good, seriously. No this is not a joke, you're going, "there's going to be a joke coming," there's no fucking joke coming. You are Satan's spawn filling the world with bile and garbage. You are fucked and you are fucking us. Kill yourself. It's the only way to save your fucking soul, kill yourself.
Planting seeds. I know all the marketing people are going, "he's doing a joke..." there's no joke here whatsoever. Suck a tail-pipe, fucking hang yourself, borrow a gun from a Yank friend - I don't care how you do it. Rid the world of your evil fucking makinations. Machi... Whatever, you know what I mean.
I know what all the marketing people are thinking right now too, "Oh, you know what Bill's doing, he's going for that anti-marketing dollar. That's a good market, he's very smart."
Oh man, I am not doing that. You fucking evil scumbags!
"Ooh, you know what Bill's doing now, he's going for the righteous indignation dollar. That's a big dollar. A lot of people are feeling that indignation. We've done research - huge market. He's doing a good thing."
Godammit, I'm not doing that, you scum-bags! Quit putting a godamm dollar sign on every fucking thing on this planet!
"Ooh, the anger dollar. Huge. Huge in times of recession. Giant market, Bill's very bright to do that."
God, I'm just caught in a fucking web.
"Ooh the trapped dollar, big dollar, huge dollar. Good market - look at our research. We see that many people feel trapped. If we play to that and then separate them into the trapped dollar..."
How do you live like that? And I bet you sleep like fucking babies at night, don't you?
"What didya do today honey?"
"Oh, we made ah, we made ah arsenic a childhood food now, goodnight." [snores] "Yeah we just said you know is your baby really too loud? You know?" [snores] "Yeah, you know the mums will love it." [snores]
Sleep like fucking children, don't ya, this is your world isn't it?
Henkilökohtaisesti pidän ironisesta ”Osta rusketusraidat” -tyylisestä mainonnasta. On toki irvokasta mainostaa epäeettisiä asioita ja ruokkia turhaa kulutusta, mutta väittäisin, ettei suurin osa ihmisistä, toimikuvastaan riippumatta, pohdi eikä kyseenalaista tekemisiään. ”Ihminen on korruptoitunut eläin.”
Mielestäni Nylén aliarvioi ihmisten medialukutaitoa. Mainonta on osa elinympäristöämme, pitää siitä tai ei. Aiheellista onkin kritisoida mainontaa, joka on yhdentekevää ja rumentaa elinympäristöämme.
Sitä paitsi mainostaminen ja brändäys on oleellinen osa ihmisyyttä. Kritisoinnissa usein unohtuu, että jokainen toteuttaa olemuksellaan henkilökohtaista bändiä esim. valitsemalla edustaako ”pukupellejä” tai ”viherpiipertäjiä.”
Esseisti edustaa älymystöä, mainonnan suunnittelijat eivät. Mainosmaakarit tekevät rahasta mitä vaan ja edistävät pääosin epäeettisiä asioita, driverinaan raha ja oma napa. Useimmiten kyllä huonolla ammattitaidolla,onneksi.
Älkää nyt käyttäytykö ikäänkuin ala olisi kaiken kritiikin yläpuolella? Hyökkäys on paras puollustus?
Esseisti on todellakin älykkö moneen mainosmaakariin verrattuna + esittää omia mielipiteitään oman nimensä takaa, ei nimimerkin.
Monesti tuntuu, että tätä koko alaa jotenkin yritetään ylentää (ainakin alan sisällä) joksikin suuremmaksi ja ihmeellisemmäksi kuin mitä se oikeasti on. Me teemme mainoksia. MAINOKSIA. Osaltaan se kannustaa ylettömään kuluttamiseen. Turha sitä on kaunistella tai antaa ymmärtää, että tämä olisi jotain korkeampaa tiedettä.
