Rakentava kritiikki
Irmeli Salo, Markkinointi ja Mainonta, 5.2.2010, 9:28Hesarin tähtitoimittaja lyttää oman talon tuotteet
"Aikakauslehtemme ovat täynnä kuvia sisustuksista, jotka eivät ole
kodeistamme, ruokaa, jota emme syö ja photoshopattuja muovinaamoja, joilta
kukaan ei näytä. Ne kuvaavat maailmaa, jota ei ole ja se on ihan
pöyristyttävää."
Näin tykittää Helsingin Sanomien Kuukausiliitteen toimittaja Ilkka Malmberg Media Hesa -lehdessä, joka on Hesarin asiakaslehti mainonnan ammattilaisille.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Aiemmin verkkopalvelussa
Hesarin "tähtitoimittaja". Lukijana en ole nähnyt yhtään tähteä, toimittajatkin ovat kadonneet ja heidät on korvattu Nyt läpyskän pissiksillä.
Sinänsä toki suoraselkäistä kertoa oma mielipiteensä, mutta hieman ihmetyttää miten voi tehdä töitä talolle jonka arvoja ei jaa.
Malmberg tekee Kuukausiliitteen ja samalla koko Hesarin kiinnostavimmat, syväluotaavimmat ja mukaansatempaavimmat jutut. Kyllä niillä lehtiä myy monelle sivistyneelle lukijalle.
Hänhän sitäpaitsi työskentelee Kuukausiliitteelle, jonka linja on eri, kuin saman konsenin aikkareiden.
Lehtitalot kuuntelevat liian herkällä korvalla asiakasta. Asiakas tässä tapauksessa on useasti printtisuunnittelu. Nykyisillä mediasuunnittelun resursseilla ei kunnon suunnittelijalla ole oikein aikaa tutustua lehteen muuten kuin sitä vähän selailemalla, jolloin lehden visuaalinen ilme korostuu. Lehtien tekijöille annetaan palautetta herkästi lehden ulkoasusta ja lehden tekijät uskovat. Selailemalla ei synny kunnon lukijasuhdetta ja planneri ei kerro kaikkea. Ulkoasultaan heikko julkaisu jää tässä toimintamallissa toiseksi, jolloin mainos eurot menevät muualle. Ulkoasuun panostetaan enemmän sisällön kustannuksella mediasuunnittelu näkökulmasta ja siihen ei voi kun todeta vanhan tarinan aasin hännästä.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.