Lastenruoat
Irmeli Salo, M&M, 9.2.2010, 11:45Muksu rynnii Ruotsiin
Nutricia Babyn toimitusjohtaja Kenneth Tarvonen.
Lanseeraus toteutuu yhdessä Haugen-Gruppenin kanssa, joka on yksi Pohjoismaiden suurimmista merkkielintarvikkeiden maahantuontiyrityksistä.
Tavoitteena on markkinajohtajuus pienten lasten käyttövalmiissa viljatuotteissa – tuoteryhmässä, jossa Muksu Suomessa jo pitää kärkipaikkaa.
Ruotsi houkuttelee lastenruokavalmistajia jo senkin vuoksi, että markkinat ovat suuremmat kuin kotimaassa. Ruotsissa lastenpöperömarkkinat ovat 100 miljoonaa euroa, Suomessa 63 miljoonaa euroa.
Muksu-tuotteet rynnistävät Ruotsiin laajalla kampanjalla. Nutricia Babyn toimitusjohtaja Kenneth Tarvonen sanoo, että koko kevään kestävässä kampanjassa käytössä ovat suoramainonta, printti ja televisio.
Jakeluteistä ovat avautuneet jo Ruotsin suurimman vähittäiskauppayhtiön ICA:n sekä Bergendahlin, Willysin ja Hemköpin ketjut.
– Lanseerauksen alkuvaiheessa saavutettu jakelupeitto on 60 prosenttia, mitä voi pitää erittäin hyvänä, Tarvonen sanoo.
Ennen kesää jakelutie voi vielä laajeta, sillä osuustoiminnallinen Coop-ketju vielä pohtii Muksu-tuotteiden ottamista valikoimiiinsa.
Lastenruokia valmistava Nutricia Baby on osa kansainvälistä Danone-konsernia, joka toimii yli 120 maassa.
Nutricia Babyn viljatuotteilla on vahva kotimainen tausta. Kun Valio päätti karsia tuoteportfoliotaan, jäätelöt ja lastenruuat saivat mennä.
Jäätelöt siirtyivät Nestlén haltuun ja lastenruuat Danonelle syksyllä 2004. Valio valmisti lastenruokia Tutteli- ja Muksu-brändeillä, jotka loivat perustan Nutricia Babyn synnylle.
Nutricia Baby valmistaa edelleenkin Muksu- ja Tutteli-tuotteet Suomessa Valion Turengin tehtaalla. Soseet ja muut valmisruuat syntyvät itäisissä EU-maissa.
Kommentoi artikkelia