Puhutuimmat brändit
Mikko Metsämäki, M&M, 23.2.2010, 11:34Suomen puhutuin brändi on tietysti...
...Nokia.
Suomen suurin yritys paljastui myös tasavallan puhutuimmaksi brändiksi M&M:n ja M-Brainin yhdessä toteuttamassa selvityksestä.
Seuraavaksi eniten verkkokeskustelua tutkimusjaksolla 10.-17. helmikuuta herättivät Windows, Intel, Sony ja Apple.
– Listan kärkipäässä korostuvat yllättävän paljon teknologiabrändit. Uskon, että Nokia ja Windows pysyvät puhutuimpina jatkossakin, mutta on kiinnostava nähdä, miten lista muuten elää, markkinointipäällikkö Taru-Maija Ruuskanen M-Brainilta sanoo.
M&M ja M-Brain ryhtyvät seuraamaan säännöllisesti Suomen suurimpien yritysten ja arvostetuimpien brändien näkyvyyttä kotimaisilla keskustelupalstoilla ja blogeissa.
Johdon asia
Taru Maija Ruuskasen mielestä yritysten kannattaisi seurata tarkemmin, mitä niistä verkossa puhutaan.
– Silloinkin kun yritys seuraa verkossa käytyjä keskusteluja, tiedot jäävät usein vain viestintä- ja markkinointiosastojen tietoon. Olisi tärkeää saada tämä tieto myös yrityksen johdon tietoon.
M-Brainin hakuteknologia etsii osumia brändin virallisella nimellä sekä yleisimmillä puhekielisillä nimityksillä ja osaa rajata haun relevantteihin osumiin.
Eniten aineistossa korostuu Suomi24:n osuus, sillä keskustelupalstan kommentit muodostavat miltei puolet kaikesta aineistosta. Suomi24:ssä on jo yli 50 mijoonaa kommenttia.
– Suomi24:n ylivalta näyttää kiistattomalta. Jakauma on tehty suoraan osumien määrän perusteella, Ruuskanen kertoo.
Viitisen prosenttia keskustelukommenteista on tullut Plaza MuroBBS -sivustolta, seuraavaksi eniten esillä ovat ovat Demi, Hopeinen Omena, Kauppalehti ja City.fi-sivustot.
Facebookin kaltaisia "suljettuja" sosiaalisia medioita otannassa ei ole mukana. Selvitys ei myöskään erottele sitä, onko brändeistä puhuttu positiivisia vai negatiivisia asioita.
Puhutuimmat brändit helmikuussa 2010
1. Nokia 5,07 (% kaikista osumista)
2. Windows 4,16
3. Intel 4,11
4. Sony 3,5
5. Apple 3,2
6. Audi 2,37
7. Sampo Pankki 1,94
8. Telia-Sonera 1,91
9. Hewlett-Packard 1,9
10. Elisa 1,9
11. Fujitsu-Siemens 1,7
12. Nordea 1,69
13. Microsoft 1,63
14. Citycon 1,6
15. Toyota 1,57
16. Siemens 1,47
17. Viking Line 1,44
18. HK-Ruokatalo 1,34
19. Anttila 1,3
20. Canon 1,24
21. Hennes & Mauritz 1,21
22. Prisma 1,19
23. Ford 1,13
24. Volvo 1,11
25. Panasonic 1,05
Lähde: M-Brain
Aiemmin verkkopalvelussa
"Suomen vanhin ja puhutuin brändi on tietysti..."
Könni
Rakkaat arvostetut Mömmön toimittajat! Kuinka voitte otsikoida jutun näin "Suomen Puhutuin..." kun M-Brainin seurannan ulkopuolella on 1,3 facebookilaista ja muutama miljoona muutakin eri yhteisöjen edustajaa. Suomi24 (pääosin) on siis se foorumi joka määrittää mistä brandistä Suomessa kulloinkin puhutaan. Yhtä luotettavaa kuin iltapäivälehtien pikkujoulututkimukset!
