Verkkomainonta
M&M, 2.3.2010, 9:12Verkkomainonta ei sytytä pk-yrityksiä
Googlen TNS Gallupilla
teettämän tutkimuksen mukaan kahdeksan kymmenestä pohjoismaisesta
pk-yrityksestä, jolla on käytössään omat verkkosivut, ei käytä lainkaan
bannerimainontaa. Hakukonemainontaa käyttää vain 30 prosenttia
verkkosivuilla varustetuista pk-yrityksistä.
Tutkimuksen mukaan 65 prosentilla pohjoismaisista pk-yrityksistä on verkkosivu, ja 78 prosenttia uskoo, että sivulla on positiivinen vaikutus yrityksen liiketoimintaan. Verkkomainonta ei kuitenkaan ole pk-yrityksillä hanskassa.
Yrityksistä, jotka eivät käytä bannerimainontaa, ainoastaan 45 prosenttia ymmärtää miten tällainen mainonta toimii. Hakukonemainonta on bannerimainontaakin vieraampaa.
– On erittäin yllättävää, että teknologisesti edistyneissä pohjoismaissa verkkomarkkinoinnin hyödyntäminen on näin vähäistä. Yli kahdeksankymmentä prosenttia suomalaisista käyttää verkkoa, joten olisi luonnollista, että myös yritykset käyttäisivät tämän potentiaalin hyödykseen, sanoo Google Suomen maajohtaja Anni Ronkainen tiedotteessa.
TNS Gallup haastatteli alkuvuodesta toteuttamaansa tutkimukseen 776 pk-yrityksen markkinointipäällikköä Ruotsissa, Tanskassa, Norjassa ja Suomessa.
Aiemmin verkkopalvelussa
Ihan rationaalista. Ei verkkomainonta toimi maksajan kannalta. Kuka bannereita klikkaa, saati ostaa jotain?
Itsekin käytän mainosten esto-ohjelmaa.
Kyllä pk-sektori osaa verkossa markkinoida ilman bannereita ja googleakin.
Sekä Googlen että Facebookin mainosohjelmat on rakennettu sellaisiksi, että muutamassa päivässä klikkausten minimihinta nousee taivaisiin (unohtakaa siis mainonta "alkaen 0,01 euroa").
Mitään rationaalista huutokauppa- tai kysyntä/tarjonta-syytä tähän ei ole (sen huomaa, kun jotain hakusanaa ei ole googletettu kertaakaan ja silti sen hinta pomppaa heti seuraavana päivänä). Todellinen syy on siis asiakkaiden kusetus, joka peitetään simsalabim-sanakääntein (insert salainen google-kaava here).
Ehkä tätä voisi ajatella positiivisesti eräänlaisena crowdsourcingina? Suuri suomalainen mainostajakenttä arvioi, ettei banneri- ja hakusanamainonta tuota (ja oikeassa ovat).
Tsekatkaapa vaikka Facebookin mainospalkkia - suurimmat mainostajat siellä ovat näitä massiivisen puhelinlaskun aiheuttavia huijauksia, joissa asiakasta hämätään kymmenien eurojen kuukausitilauksiin - siinäpä sulle uskottava mainosympäristö.
Ehkä kysymys on myös siitä, että PK-yrityksille palveluitaan tarjoavat toimistot yrittävät maksimoida vain oman profittinsa/ ajankäyttönsä/ puhelinsoittonsa toimalla bannerikauppiaina. Tällöin myös pienempikin yritys tajuaa, että ei pelkällä halpojen banneripaikkojen mukaisella mediaplänillä, vielä ihmeitä saada aikaan.
Laatua kun ei saa halvalla. Jos joku toimisto vielä väittää, että verkkomainonta on halpaa, niin kannattaa lopettaa puhelu siihen.
/Mainostaja
Töitä siis riittää myös jatkossa. Alla tutkimustuloksia Yhdysvaltalaisista PK-yrityksistä ja heidän verkkomarkkinoinnin toimenpiteistään:
- Over half—or 54.2 percent—of all respondents stated they won’t do online banner advertising in 2010, versus just 23.8% of respondents won’t do SEM such as Google, Yahoo and Bing next year.
- Social media usage increased to 24%, from 12% the year before.
http://www.verticalresponse.com/node/1450 ja http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007538
