Kampanjat
Elina Hakola, M&M, 4.3.2010, 14:21Elisan finaaliverkko heilui
Vancouverin olympialaisista lähetetyn perinteisen urheilujournalismin rinnalla
tunnelmia välitti myös toisenlainen sivusto. Ihanfinaalissa.fi
seurasi paikan päällä lätkäjoukkueen menestystä ja sen aiheuttamia
reaktioita.
Ihanfinaalissa-sivuston juontajana toimii Aleksi Valavuori, joka tässä yhteydessä kantaa titteliä "kansalainen Valavuori".
Sivuston takana onElisa, joka on jääkiekkomaajoukkueen pääsponsori. Viestintäjohtaja Katiye Vuorela kertoo, että yritys halusi tehdä jotain uudenlaista sponsorinäkyvyyden takaamiseksi.
– Tarkoituksemme on tuoda maajoukkue lähemmäs suomalaisia sosiaalista mediaa hyödyntäen. Uskomme, että Elisakin koetaan helpommin lähestyttäväksi sisällön kautta, ei pelkästään mainoksilla, Vuorela sanoo.
– Luulen, että käytämme tässä sosiaalista mediaa paremmin kuin Yle, Valavuori pohtii.
Kampanja kiteytyi Ihanfinaalissa.fi -sivustoon, mutta se hyödynsi myös esimerkiksi Facebookia.
– Sivusto on interaktiivinen, eli katsojat saivat esittää kehitysehdotuksia ja toiveita rekisteröidyttyään käyttäjäksi. Olemme saaneet paljon positiivista palautetta, Vuorela sanoo.
Sivusto on Vuorelan mukaan kerännyt tähän mennessä yli 92000 kävijää, 3500 mobiilikävijää ja reilut 3500 kommenttia. Saitin Youtubeen ladattuja videoita on katsottu noin 324 000 kertaa. Vuorelan mukaan Facebookin kontaktimääräanalyysi on vielä kesken.
Varsinainen piikki kävijämääriin tuli, kun iltapäivälehdet noteerasivat Teemu Selänteen sivustolla tekemän lupauksen juomatarjoilusta kivenlahtelaisessa kapakassa, jos Suomi pääsisi finaaliin.
Opintomatka
Vancouver oli kampanjan ensimmäinen testi. Jatkoa seuraa keväällä Saksassa MM-kilpailuissa ja sivusto pysyy hengissä sen jälkeenkin.
Olympiamatkan haasteena olivat kymmenen tunnin aikaero ja pressi-akkreditointien puuttuminen. Maajoukkueen tavoittaminen haastatteluihin oli pitkälti Valavuoren kontaktien varassa.
– Hienoa on ollut se, että pelaajat fanittavat sivustoa ja jakavat linkkiä omissa Facebook-statuksissaan, Valavuori sanoo.
– Haemme aitoa tunnetta, jolloin häviökin saa vituttaa. "Kansalaisen" pitää olla joku, jolle leijonat puhuvat kuin jätkä jätkälle. Toimittaja se ei voi olla, hän jatkaa.
Jatkoa seuraa
Valavuori ja kuvaaja Henri Hellsten tuottivat filmejä ja blogipäivityksiä kampanjasivustolle koko kisojen ajan. Käsikirjoitusta ei ollut, vaan haastattelut syntyivät tilanteiden mukaan.
Saksan MM-kisoissa Valavuori ja Hellsten toivovat saavansa pressi-akkreditoinnit, pääsevänsä asumaan lähemmäs Leijonia ja pystyvänsä paremmin suunnittelemaan filmipätkien sisältöä.
– Vähän strukturoidumpaa ja käsikirjoitetumpaa materiaali voisi olla. Se olisi tekijöille helpompaa ja maajoukkue tietäisi paremmin, mihin lähtevät mukaan, Vuorela pohtii.
Elisan yhteistyökumppanina on toiminut Nelosen urheilukanava Sport, joka näytti samaa materiaalia. Jatkossa Elisa tulee näkymään sivustolla aktiivisemmin.
Aiemmin verkkopalvelussa
Ihan kiva kampanja joo, mutta kenen laariin valui? Itse seurasin Valavuoren juttuja ja kävin ihan finaalissa sivuillakin. Jossakin vaiheessa yritin oikein pohtia että eknenköhän kamppis tää oli. Vastaus tuli vasta tämän jutun myötä. Eli Elisa teki "kivaa pöhinää" johon niin monesti sorrutaan onnistumatta kaupallistamaan tekemistään.
