Kosmetiikkamarkkinointi
M&M, 8.3.2010, 13:30Metroseksuaali menehtyi, mies tulee taas
Procter & Gamble ja Unilever uskovat miesten kosmetiikan lähtevän tänä vuonna ennennäkemättömään lentoon, Advertising Age kirjoittaa.
Usko näkyy muun muassa siinä, että Unilever on laajentanut Dove-brändinsä miestentuotteisiin. Dove Men + Care -sarjan lanseeraus on yksi yhtiön tämän vuoden massiivisimmista markkinointipanostuksista.
Valtaosa miehille myydystä kosmetiikasta liittyy edelleen parranajoon. Nyt kosmetiikkayhtiöt toivovat saavansa miehet myös pesemään kasvonsa pesutuotteilla ja käyttämään kosteusvoidetta ennen nukkumaanmenoa.
Edellisen kerran miesten kosmetiikasta kohistiin yhtä suurella innolla 2000-luvun alussa, jolloin itsestään huolta pitävien metroseksuaalimiesten uskottiin valloittavan maan.
Näin ei käynyt, ja miehiin satsanneet yhtiöt kuten L'Oreal, Nivea ja Gillette huomasivat miestuotteiden hyllytilojen hupenevan, kun hype laantui.
Enää markkinoijat eivät mielellään puhukaan metroseksuaaleista, sillä aktiivisesti kalliita kosmetiikka- ja muotibrändejä kuluttavat miehet ovat kohderyhmänä marginaalinen.
Dove Men + Care -sarjan lanseerausfilmi on Lontoon Ogilvyn käsialaa:
Aiemmin verkkopalvelussa
Jo oli aikakin kuolla pois! Jospa vaikka munakarvojen leikkuulta liikenee aikaa hieman ylevempiin aatoksiin. Ja jospa aivotkin palaavat takaisin omille paikoilleen haaroista minne olivat valuneet jo jonkin aikaa. Ole siis taas mies!
Ehkä vähän liian kuldurelli toi oheinen esimerkki, ainakin suomalaisesta vinkkelistä...
Katsoin juuri Summitin esiintyjä- ja puhujalistaa. Miehillä ei ole mitään hätää. Suomalainen markkinointi ja mainonta pohjautuu aika pitkälti heidän osaamiseensa: tällä hetkellä listalla on 14 miestä ja 2 naista. Olisi edes joku metroseksuaali.
