Omat tuomiot
Elina Hakola, M&M, 12.3.2010, 12:03Ikäihmisten varjoraati arvioi Voitto-filmit
Varjo-raadin suosikiksi nousi Elisan "En mä nyt tiiä".
Shortlistalla olleet mainosfilmit joutuivat myös toisenlaisen tuomariston syyniin, sillä konsultointiyritys Redera keräsi oman, 50–82-vuotiaista koostuvan Voitto-raatinsa.
–Teimme tutkimuksen, koska joka kolmas suomalainen on yli 50-vuotias. Vuonna 2030 heitä on joka toinen. Yli 50-vuotiaat ovat keskeinen kohderyhmä mille tahansa tuoteryhmälle, Rederan seniorikonsultti Hannu Lindell sanoo.
Varjotuomariston mielestä hyvä mainos on hyväntuulinen, se ei synkistele, ei pakota eikä latele itsestäänselvyyksiä. Tärkeää on, että mainokseen voi samaistua. Tämä tarkoittaa oman ikäisiä ja tavallisia mainosnäyttelijöitä.
Huonon mainoksen tuntomerkki on ikäihmisten raadin mielestä se, että asiakasta aliarvioidaan tai mollataan. Teennäisyys, yliampuvuus ja hyökkäävyys ei toimi. 50+ -kuluttaja ei myöskään jaksa katsoa liian pitkää mainosta, jonka lopussa vasta selviää, mitä mainostetaan.
50+ -tuomariston voittajat
Varjoraadin suosikiksi nousi Elisan "En mä nyt tiiä"-spotti, joka vetosi hauskuudella ja suomalaisuudella. Miinusta tuli pituudesta. Vähemmälläkin olisi pärjännyt.
Hopeasijalle tuli Eniron "Kaira", joka vetosi hyvällä idealla, outoudella, nasevuudella. Se oli myös tarpeeksi lyhyt.
Pronssin ansaitsi Fortumin "Aja puhtaammin", joka vei tuomariston ajatukset lasten myötä tulevaisuuteen eikä yrittänyt liikaa. Pyyhkeitä tuli siitä, että mainoksessa kestää liian kauan ennenkuin päästään asiaan.
Vähiten 50+ -tuomaristoon vetosivat Instrumentariumin "Autoilu", jossa ärsytti aksentillinen suomen kieli, liika yrittäminen, teennäisyys ja ikärasismi.
– Vanhemmilla on silmälasit, nuorilla ei. Tämä on yksi varma tunnusmerkki ikärasismista. Tästä meidät erottaa, tuomaristo kommentoi.
Toinen häntäpään mainos varjotuomaristolle oli Saunalahden "Sirkus". Mainos on tuomaristolle liian pitkä.
Katso viralliset Voitto-voittajat täältä.
