Ulkomainonta
Anna Juvonen, Markkinointi ja Mainonta, 12.3.2010, 11:09Veikkaus oli vuoden paras pihalla
Veikkauksen arpauudistus -kampanja voitti ulkomainosyhtiö Outdoor
Finlandin järjestämän Outdoor Champions 2009
-kilpailun Grand Prix’n.
Helsingin Postitalon seinälle ripustetun jättilakanan ja bussipysäkkien ulkomainosten raaputusta sisältänyt kampanja kisasi erikoisratkaisujen innovative-sarjassa. Kampanjan suunnitteli mainostoimisto PHS.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Onkohan Veikkauksen kampanjan tarkoituksena herätellä vanhoja asiakkaita, tuoda uusia vai kertoa vain yksi gaming alan kuluneimmista mainoslauseista. Mielestäni kampanja toimii loistavasti jos tarkoituksena oli jälkimmäinen. Mielipiteitä?
Olipas INNOVATIIVINEN Veikkaus -kamppis.... :) Veikkaus valitaan aina näihin koska kaikki mediat janoavat Veikkauksen monopolirahoja. Parasta olisi jos monopoliasemassa oleva yhtiöt eivät olisi oikeutettuja osallistumaan mainoskisoihin koska mikä toimii vertailukohtana kilpailunasetelman puuttuessa?? Aikoinaa DDR:ssäkin palkittiin monopoliasemassa oleva ompelukonetehdas. Vuodesta toiseen. Innovatiivisuutta?
Jos kampanjan olisi toteuttanut minkä tahansa Veikkauksen kilpailijan markkinointimies edustamansa yrityksen puitteissa hänet olisi jo potkittu kesälaitumille useampaan otteeseen ja kovan huudon kanssa. Kampanja ei luo mielikuvia, kerro kilpailuedusta(jokainen kilpailija tarjoaa raaputusarpa mahdollisuuden peleissään), herättele vanhoja asiakkaita ja tuskin uusien kohdallakaan ROI hirveän kohdallaan on.
Ihan mielenkiinnosta "Mainosmies" ja muut asiaa tuntevat: minkälaisen kampanjan itse suunnittelisitte Veikkaukselle? Vaikka noin lähtökohtaisesti samaan kilpailutilanteeseen, samoilla resursseilla?
Samoilla reursseilla?? Veikkauksen mediabudjetti lienee edelleen reippasti yli 10 miljoonaa euroa vuodessa ja oikein hyvät kamppikset onnistuvat heiltä silti vain satunnaisesti. Mutta palkintopräniköitä myönnetään Veikkaukselle jatkuvasti VAIN SIKSI että Veikkauksen tilin haluavat lähes kaikki eikä kukaan media halua menettää Veikkausta asiakkaana. DDR:mäinen hyvä-veli kehumiskulttuuri pitää tilit toimistoilla ja median kassan kunnossa. Siksipä Veikkauksen, Alkon sekä RAY:n mainoskampanjat pitäisi sulkea ulos kaikista kisoista, koska kilpailuahan ei monopolitilateessa ole. Miten siis verrata kampanjoiden tehoa tai mainonnan paremmuutta kun kilpailijoita ei ole?
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.