Mainosvalokuvaus
Anna Juvonen, Markkinointi ja Mainonta, 22.4.2010, 9:10Pitkän linjan mainosstudio lopettaa
Potkastudios Oy:n Pekka Potka siirtyy syksyllä konsultointitehtäviin.
Yhdessä ex-vaimonsa Hilkka Potkan kanssa valokuvaamon omistava Pekka Potka kertoo sulkemisen syyksi alan muutoksen.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Alalla on se ongelma, että suuri osa töistä tehdään nykyisin 3D:llä, vaikka se on hidasta, kallista, ja ainakin toistaiseksi tosi kökön näköistä. Syynä lienee se, että 3D on vielä melko epäkäyttäjäystävällistä, minkä vuoksi alan taitajat ovat nörttejä, eivät taiteilijoita. Toisaalta, kun tarvitaan kuva jostain, mitä ei ole, niin silloin on käytettävä muuta keinoa kuin kameraa.
Amatöörivalokuvaajien massiivinen tulo työmaailmaan halpojen tai olemattomien hintojen siivittämänä tuhoaa koko ajan valokuvausta suomessa.
Ruumiita tulee kokoajan lisää, lehtikuvaajafreenä toimiminen on jo lähes mahdotonta. Ala on loppumassa ja samalla kuvien taso on romahtanut alemmas kuin se on koskaan ollut.
Moraalittomat ihmiset ovat vain kiinnostuneet itsestään ja siitä että voivat
ottaa, eivät antaa.
Yleinen syytös kuluu: ei vika ole amatöörikuvaajien vaan niiden jotka ostavat halvalla...mutta jos hinnat ja laatu olisivat oikeassa suhteessa ei ostaja voisi ostaa liki ilmaista aineistoa.
Nyt amatöörikuvaajat ovat riemuissaan tilanteesta ja nauttivat siitä miten mukavaa on tuhota ammattilaisten toimeentulo mutta tämä kääntyy vielä, historia on aaltoliikettä. Tulee tilanne jossa kuvan ostajat katuvat katkerasti halvan kuvan perässä juoksemistaan.
Hiukan kyllä karsastan ruumis-sanan käyttöä Potkastudiosin yhteydessä. Ei tässä nyt kuitenkaan olla konkurssiin menossa, vaikka mielekkääksi kokemani mahdollisuus vanhan kaltaisen bisneksen tekoon näyttääkin kadonneen.
En ole koskaan pitänyt amatöörivalokuvaajia ongelmana sillä ammattikuvauksen osa-alueella, jota minä itse ja Potkastudios on edustanut. Mainoskuvaajat ja mainostoimistot ovat rapauttaneet hinnan ja laadun välisen järkevän yhteyden sulassa symbioosissa ihan ammatikseen. Olin tästä huolissani jo kymmenen vuotta sitten ja otin asian puheeksikin aikanaan Sinikka Virkkusen kanssa. Mainostoimistot silloin ja mainostajat nyt samaan oppineina sahaavat kiivaasti yhtä tukijalkaansa. Suomesta katoaa kyky tuottaa isompia, korkeatasoisia mainoskampanjoiden kuvituksia. Tästä lopputuloksesta olen siis kyllä Joren kanssa samaa mieltä.
Jonin viittaama 3D on osa luontaista prosessia, joka muuttaa mainoskuvauksen alaa, sen markkinan kokoa ja toimintamallia. Samaa tekee koko ajan videon esiinmarssi, ja ylipäätään mainonnan ja kauppapaikkojen siirtyminen nettiin ja sen mahdollisuuksien mullistuminen kaistaleveyden kasvaessa. Potkastudiosissakin on tehty jo vuosia verkkokauppaan kuvia, jotka ovat teknisiltä vaatimuksiltaan kovatasoisempia kuin keskimääräinen printti-ilmoittelu. MTL:n uusimmassa barometrissakin kaikki näihin muutoksiin liittyvä kasvaa voimakkaasti, ja samalla perinteinen sanomalehti-, aikakauslehti- ja ulkomainontaprintti hiipuu. Ehkä viime vuosien romahduksen jälkeen hitaasti mutta ulkomainontaa lukuunottamatta vääjäämättä.
Samaan aikaan ostamisen osaaminen on heikentynyt radikaalisti kuvauspäätösten siirtyessä mainostoimistoista mainostajien tuotepäällikkötasolle. Tämä suuntaus toki mahdollistaa Joren maalaileman amatöörien esiinmarssin, mutta itse näen sen enemmänkin mahdollisuutena tarjota mainostajille laajempaa, heiltä puuttuvaa ostamisen ja projektihallinnan osaamista. Siihen eivät amatöörit eivätkä yksittäiset free-ammattilaisetkaan pysty.
90-luvulta alkaen otin digitaalisesta kumouksesta sen etunenässä irti kaiken minkä sain. Silloin oli nautinto olla mainoskuvaajana. Yllä olen maalaillut pelikenttää kaupallisen kuvantamisen seuraavalle kumoukselle. Tällä iällä ei vain ole enää halua eikä jaksamista samaan rumbaan firman bisnesmallin muuttamiseksi. Tyydyn vain noukkimaan rusinoita kypsyvästä pullasta ;-)
ehkä pitää hieman selventää,amatöörikuvaajat eivät ihan ensimmäiseksi tule studiokuvauksen puolelle, lehtikuvauksen kuvaavat toimittajat ja amatöörit ovat jo osin tuhonneet.
Mutta kaikki liittyy kaikkeen, kun yleinen kuvakäsitys vääjäämättä liukuu alas gaussin käyrän alamäkeä, on yhä helpompi ostaa tai ottaa käyttöön kuvia, joiden ainoa arvo on niiden olemassaolo ja halpa tai olematon hinta.
Suomessa niin vaikea negatiivinen mainonta vaatii visuaalista osaamista ja oivallusta metaforasta, ettei sen osaajia montaa ole ja heilläkään ei ole töitä koska mainonta ei tarvitse kuvia joiden edessä katsoja joutuu miettimään.
Tässä taas on taustalle kansamme kelvoton yleissivistys ja ennenkaikkea kyvyttömyys lukea kuvaa.
Jos lapset opetettaisiin jo peruskoulussa lukemaan niin mainos- kuin lehtikuvaakin olisi meillä polvi polven jälkeen asiakaskuntaa, joka tajuaisi, ettei kuvan substanssi ole sen hinta, vaan kaikenkattava visuaalisuus, jota voi tuottaa vain visuaalisesti orientoitunut kuvaaja.
Missään niissä maista, joissa olen kuvaa tehnyt ei ole ollut niin heppoista kuvakäsitystä kuin Suomessa.
-
Olen aina ehdottanut ns taidekuvaajille ja kuvaajien eliitille, että menkää Shellin baariin Möttökylään ja näyttäkää kuvia siellä bissellä istuville.
Kohderyhmän hylkääminen ja elitismi on yhtä vakava ongelma, kuin kuvan ostaminen halvan hinnan takia.
Kun käänne tulee, minulla persusta kasvaa koiranputkea, mutta onneksi ehdin nähdä suomalaisen lehtikuvauksen kulta-ajan viimeiset henkäykset ja osallistua siihen.
-
PS. Valokuvauskoulumme ovat tehneet kammottavan virheen: ne eivät ole ylläpitäneet tietokantoja entisistä opiskelijoistaan ja alumnitoimintaa ei ole.
Tästä syystä suunnaton määrä osaamista menee hukkaan seuraavan kymmenen vuoden aikana. Se on suuri häpeä, olen yrittänyt saada aikaanvalmistuneiden valokuvaajien ryhmiä webiin, turhaan.
Tietoa ei haluta jakaa ja se on todella hölmöä, vain yhdessä toimien voidaan jo alkanut katastrofi ohittaa siten, ettei niitä ruumiita tule liikaa.
-
Jore Puusa
Lehtikuvaaja, AD
Kuvajournalismilinjan johtaja / HEO
jore puusa
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.