TUTKIMUKSET
M&M, 27.3.2007, 10:20Tutkimus: Netti ohjaa ostamista
Mediatoimisto Mediacomin tekemän tutkimuksen mukaan useampi kuin joka kolmas suomalainen on ostanut jonkin tuotteen blogeista tai keskustelupalstoilta saamansa suosituksen perusteella.
Tutkimuksen tuloksia voi värittää se, että tutkimus toteutettiin internet-tutkimuksena. Tutkimukseen osallistui helmikuussa 1050 15-54 vuotiasta vastaajaa.
56 prosenttia vastaajista on ollut blogien kanssa jollain tasolla tekemisissä. Kuusi prosenttia ei ollut kuullutkaan blogeista. Keskustelupalstat ovat vielä tutumpia, sillä lähes 90 prosenttia mediatoimiston kyselyyn vastanneista oli lukenut palstoja tai kommentoinut niihin.
Kyselyyn vastanneista kuluttajista 38 prosenttia oli ostanut tuotteen blogi- tai keskustelupalstavinkkien perusteella. Lisäksi yli puolet vastaajista oli lukemansa perusteella muuttanut käsitystään tuotteesta, palvelusta tai yrityksestä. Kolmasosa vastaajista oli luopunut jonkin harkitsemansa tuotteen ostoaikeista luettuaan nettikäyttäjien kokemuksia.
– Blogien ja keskustelupalstojen vaikutus kuluttajiin on tiedostettu aiemminkin, mutta oli mielenkiintoista havaita niiden vaikuttavan niinkin paljon kuluttajien ostokäyttäytymiseen. Kuluttajan ääni näkyy jo nyt. Yritysten johdon ja tuotekehityksen kannattaa huomioida tämä kehityssuunta, markkinointijohtaja Tuomas Teinilä Mediacomista kommentoi tiedotteessa.
Kommentoi artikkelia