MEGATUTKIMUKSET
Mikko Metsämäki, M&M, 22.5.2007, 14:54Netti jyrää telkkarin
Peräti 53 prosenttia 15-24-vuotiaista suomalaisista pitää internetiä tärkeimpänä medianaan. Television nostaa ykköseksi joka kolmas ja printtilehden vain joka kymmenes nuori.
Näin kertoo suomalaisten verkkomediakäyttäytymistä selvittänyt eMedia 2007 -tutkimus, jonka takana ovat mainostoimisto Hasan & Partners, mediatoimisto Dagmar sekä Taloustutkimus.
Muiden medioiden ei kuitenkaan kannata nostaa vielä käsiä pystyyn, sillä tutkimuksen mukaan netin käytön kasvu ei ole pois muiden medioiden käytöstä. Aktiiviset nettikäyttäjät käyttävät paljon myös muita medioita ja netin hevijuuserit näyttävät katsovat televisiota jopa keskimääräistä enemmän.
Nettimainonta on jees
Tutkimus, joka on tekijöidensä mukaan ”ensimmäinen yhtä laajalla tutkimusaineistolla ja kohderyhmällä Suomessa koskaan toteutettu”, selvitti erityisesti digitaalisten viestimien aiheuttamaa mediakäyttäytymisen muutosta.
Verkkomainontaan vastaajat suhtautuivat varsin positiivisesti tai vähintään neutraalisti. Myönteisyys tosin hieman karisee, mitä vanhempiin ikäluokkiin mennään. Merkillepantavaa on, että yli puolet netin käyttäjistä ei pidä merkityksellisenä, onko Googlen hakutulos sponsoroitu linkki vai ei.
Televisiomainonnalle tutkimus ei lupaa hyvää, sillä miltei puolet viikottain nettiä käyttävistä vastaajista arvioi katsovansa mainoksia hieman tai selvästi vähemmän kuin kaksi vuotta sitten.
Sanomalehden asema puolestaa näyttää paremmalta, sillä nettikäyttäjistä 80 prosenttia kokee sanomalehden luotettavaksi ja miltei 60 prosenttia jopa välttämättömäksi itselleen.
Paukut mediasuunnitteluun
Taloustutkimuksen toimitusjohtaja Juha Aalto ja Dagmarin suunnittelujohtaja Tuija Wikström olivat tiistain tiedotustilaisuudessa yksimielisiä siitä, että jos haluaa tehdä markkinointiviestintää verkossa, interaktiivisuus on se koukku, johon ihmiset tarttuvat.
– Mainostajien on pakko oppia käymään dialogia asiakkaiden kanssa, Wikström sanoi.
Hasan & Partnersin Timo Everi puolestaan totesi olevan hurskastelua kuvitella, että yritykset säästäisivät markkinointirahojaan panostamalla nettiin. Perinteisten massamedioiden kontaktihinnat ovat halpoja, ja netissä asiakkaan houkutteluun pitää panostaa paljon enemmän.
– Käytännössä tämä johtaa siihen, että mediavalintoja on tehtävä yhä varhaisemmassa vaiheessa, Everi sanoi.
Tutkimuksen kvantitatiivinen osuus toteutettiin 2007 keväällä kahdessa osassa haastattelemalla puhelimitse ja nettipaneelissa yhteensä kolmisen tuhatta 15-79-vuotiasta suomalaista.
