AUTOKAUPPA
Mikko Metsämäki, M&M, 31.5.2007, 11:44Autokauppaan uusi Magneetti
Länsiauto-konserni avaa elokuussa Kehä Kolmosen varteen Vantaalle Suomen suurimman autokaupan. Magneetiksi ristitty jättiläinen lupaa mullistaa autokaupan satsaamalla erityisesti palveluun
– Palvelu on ollut autokaupassa heikkolaatuista. Uudella palvelukonseptillamme ja innovatiivisella markkinoinnilla haluamme tehdä alalla jotain uutta ja rohkeaa, Länsiauto-konsernin toimitusjohtaja Ilkka Jalonen sanoo.
Magneetin markkinointikumppani on viestintätoimisto Drum, joka on ollut mukana prosessissa konseptin ja nimen hiomisesta lähtien. Tällä kertaa Drum on tehnyt asiakkaalleen myös mainontaa.
– Mainonta on ihan meidän inhouse-tuotantoamme, mutta emme halunneet missään nimessä esimerkiksi signeerata sitä, koska emme periaatteessa kerro asiakkuuksistamme, Drumin Mikko Siukosaari sanoo.
Sarasvuo tukena
Jotta autokaupan palvelu alkaisi pelata uudella tavalla, Magneetin työllistämästä noin 120 työntekijästä yli puolet pyritään rekrytoimaan alan ulkopuolelta.
Magneetin yhteistyökumppanina palvelukonseptin kehittämisessä on työskennellyt Trainers’ House, joka on jo prepannut osan tulevista työntekijöistä. Parhaillaan pyörivän rekrytointikierroksen aikana verkkoon tarttuneet valmennetaan heinäkuussa.
Trainers’ Housen lonkerot koskettavat Magneettia myös muuten, sillä autokaupan vetäjäksi rekrytoitu Jouni Eronen on entinen Trainers’ Housen konsultti.
Ihan uusi merkki
Magneetin suuruuslupaus perustuu siihen, että suureen taloon on sijoitettu uusia autoja enemmän kuin missään muualla. Lisäksi talosta löytyy suuri määrä vaihtoautoja sekä auton hankintaan liittyvät varaosa-, huolto- ja rahoituspalvelut.
Magneettiin tulee puolisen tusinan merkin edustukset. Brändit julkistetaan vasta kesäkuussa, mutta Jalosen mukaan valikoimassa on muitakin kuin Länsiauto-konsernin brändejä.
– Yksi merkki on sellainen, jota ei ole aiemmin Suomessa edes ollut. Mutta luonnollista on tietysti se, että jos nykyisten päämiesten kanssa pääsemme sopimukseen, se on meillekin helpompaa.
