MPL
M&M, 23.8.2007, 12:56”Lobbaamalla Cannes-mitaleille”
Yhdysvallat dominoi tänä vuonna Cannes Lions -kilpailua. Tuottaja ja kilpailun tuomarinakin toiminut Mary Lee Sjönell tietää miksi.
– He lobbasivat ja promosivat parhaiten.
Suomalaisilla riittää tässä opittavaa.
– Luovuuden taso on Suomessa upea. Luovuus on todella laaja-alaista. Mutta suomalaiset tuppaavat olemaan aika vähäpuheisia, Sjönell sanoi esitellessään Cannes-kokemuksiaan M&M:n Matalan Paikan Leirillä torstaina.
– Ruotsalaisetkaan eivät puhu paljon, mutta he näkyvät. Kaikki tietävät, missä heidän bileensä ovat. He saapuvat aina tapahtumiin suurella joukolla, Sjönell lisäsi.
Hän ehdottaa, että suomalaiset tuplaisivat osallistumisensa Cannesiin ja keskittyisivät vahvemmin lobbaamiseen.
– Siten pääsette shortlistaa edemmäksi.
”Nettiin siitä”
Lobbaus kannattaa, koska se tuo näkyvyyttä maalle ja sen mainonnan tekijöille. Myös toimistot saavat parempia asiakkaita.
Työ on kuitenkin aloitettava ajoissa, heti kisojen jälkeen. Sjönellin mukaan internet on ratkaisevassa asemassa, koska siellä käydään suurin osa kisaa ja voittajatöitä koskevasta keskustelusta.
Suomalaisten mainostoimistojen on otettava tilansa netin mainosyhteisössä, Sjönell painotti.
Hän ehdottaa, että nettiin perustettaisiin oma sivusto, jossa esitellään viikoittain suomalaisia kampanjoita ja mainonnan tekijöitä.
– Olen varma, että näin saisimme pian uusia suomalaisia voittajia.
SEK löysi teeman
Internetin keskustelussa selviää Sjönellin mukaan se, mitkä asiat ovat kulloinkin Cannesissa suosiossa. Tänä vuonna keskeisenä teemana oli hyvän tekeminen, mikä heijastui muun muassa maailman ja ympäristön tilaa käsittelevissä töissä sekä uusfeministisessä mainonnassa, joka keskittyi naisten itsetunnon parantamiseen.
SEKin Fortumille tekemä hopeatyö oli Sjönellin mukaan linjassa teeman kanssa.
Tuottajana ja ”script doctorina” muun muassa Yhdysvalloissa, Hollannissa ja Ruotsissa toiminut Sjönell tietää, että suomalaisen mainonnan laatua arvostetaan. Esimerkiksi Ruotsissa suomalaisia käsikirjoituksia pidetään tällä hetkellä maailman parhaina.
Kommentoi artikkelia