M&M

VERKKOMAINONTA

Mattias Erkkilä, M&M, 22.11.2007, 10:59

”Nettimarkkinointi on kusetusta”

Muun muassa hakukoneoptimointia tekevän Espimen luova johtaja Mikko Kotila on jokseenkin tyytymätön siihen, miten internetmarkkinointia Suomessa myydään.

– Todella, todella törkeää kusetusta, Kotila muotoilee.

Syntilistan ensimmäinen kohta käsittelee massatuotteena myytävää Googlen Adwords-hakusanamainontaa, joka hänen arvionsa mukaan muodostaa noin 75 prosenttia kaikesta hakusanamainonnasta.

– Halvimmillaan 1 000 klikkiä myydään 350 eurolla. Kun klikin keskihinta on Suomessa kuitenkin yli 35 senttiä, mihin tämä voi perustua? Kotila esittää retorisen kysymyksen.

Villakoiran ydin löytyy tarjouksen kestosta. Tuhannen klikin ohessa toinen takaraja on vuosi, ja näistä rajoista useimmiten vastaan tulee jälkimmäinen.

Www.fi ei toimi

Kotimaisempi ongelma on Fonectan omistaman Www.fi-hakukoneen tuorein kampanja, jossa mainostajille on tarjottu vuoden näkyvyyttä neljän hakutermin yhteydessä hintaan 1 500 euroa.

Kotilan mukaan alalla on varsin yleinen käsitys siitä, ettei Www.fi:stä saa lisäarvoa asiakkaalle.

– Silti sinne tungetaan rahaa, koska se on hyvin markkinoitu ja menee hyvin luettelomyynnin siivellä.

Kotila jatkaa vielä, että uusimman tarjouksen bisnesmallikin on perin haastava.

– Mitä sitten, jos sata asiakasta maksaa samasta sanasta?

Luettelokusetus

Listan kolmas kohta koskee sähköisiä hakemistoja. Moni asiakas maksaa näkymisestä neljässä luettelossa. Ongelma on siinä, että vain kaksi neljästä tuo ylipäätään liikennettä. Ja Kotilan mukaan näistäkin vain toinen tuottaa varsinaista liiketoimintaa.

Myös hakukoneoptimoinnissa olisi parantamisen varaa.

– Olen nähnyt suomalaisten hakukoneoptimointiyritysten tarjouksia, eivätkä ne ole oikeaa optimointia eikä sillä tavoin saa pitkäkestoisia hakukonesijoituksia tai liiketoiminnallista hyötyä, Kotila kritisoi tarjouksia, jossa yrityksen verkkosivua rukataan nostamaan ne korkealle jonkun tietyn hakutermin kohdalla.

Kotilan mielestä ongelman ydin on optimoinnin tuotteistamisessa ja myymisessä bulkkimuodossa.

– Hakukoneoptimointia pitäisi toimittaa räätälöitynä, mutta tässä markkinassa kukaan ei osta mitään räätälöityä.

Aiheesta lisää perjantain M&M:ssä.

Kommentoi artikkelia
Lähettämällä viestin hyväksyn keskustelun ehdot.
Palaute toimitukselle
Re: ”Nettimarkkinointi on kusetusta” 25.11.2008 14:37

Mahtavaa provosointia, vielä kun asiat perustuisivat mielipiteiden sijaan faktoihin.

"Hakukoneoptimointia pitäisi toimittaa räätälöitynä, mutta tässä markkinassa kukaan ei osta mitään räätälöityä."
## Vuosia ko. toimialalla toimineena voin sanoa, että 90% optimoinnista tehdään räätälöitynä ja nimenomaan tuotteistuksen osaa tulisi nostaa reilusti.

Luetteloissa Erkkilä on sentään osunut kipeästi oikeaan ja suurimmalta osin tiedostamattomaan ongelmaan.

iPad-haastaja

Niclas Storås, Tietoviikko, 29.7.2010 12:07

Amazon uudisti Kindlen

Verkkokauppajätti Amazon on julkaissut miltei kokonaan uusitun sähköisten kirjojen lukulaitteen Kindlen.  »

TABLET

Niclas Storås, Tietoviikko, 23.7.2010 11:30

Näyttö on iPadien pullonkaula

Elektroniikkavalmistaja LG Display ei kykene toimittamaan näyttöjä Applen iPadeihin sillä vauhdilla kuin tabletteja menee kaupaksi.   »

TUTKIMUKSET

Niclas Storås, MikroPC, 23.7.2010 11:13

Facebook ei olekaan kiva

Yhdysvaltalaistutkimuksen mukaan noin Facebookin käyttäjät ovat hyvin tyytymättömiä yhteisöpalveluun.   »

Osavuosi

Heikki Siljamäki, Henna Savolainen, Arvopaperi, 22.7.2010 9:27

Alman kulukuri lipsui

Alma Median tulos heikentyi vuodentakaisesta kasvaneiden kulujen vuoksi.  »

E-KIRJAT

Kaisa Simola, Tekniikka&Talous, 22.7.2010 12:35

Sähköiset kirjat ajoivat kovakantisten ohi Amazonissa

Verkkokauppajätti Amazon ilmoitti maanantaina sähköisten, Kindle-lukulaitteelle myytyjen kirjojen ylittäneen kovakantisten kirjojen myynnin viimeisen kolmen kuukauden ajan.  »

Osavuosi

Katja Rapeli, Arvopaperi, 21.7.2010 12:36

Talentum paransi tulostaan

Mediayhtiö teki toisella vuosineljänneksellä puolen miljoonan liikevoiton.  »

Mainossää

Heikki Siljamäki, M&M, 20.7.2010 9:49

Kesähelteet tarttuivat myös mainontaan

Mediamainonnan kasvu kiihtyi kesäkuussa yli 10 prosenttiin. Myös aikakaus- ja sanomalehdet pääsivät kasvuun kiinni.  »

SOME

M&M, 19.7.2010 11:52

Dr Pepperin pornoviittaukset Facebookissa saivat Coca-Colan peräytymään

Coca-Cola joutui vetämään Dr Pepperin Facebook-kampanjan takaisin pornoviittauksista syntyneen äläkän vuoksi.  »

MAINOKSET

Juho Pentikäinen, M&M, 14.7.2010 13:51

Wieden+Kennedyn Old Spice -mainos tekee katsojista jälkipolttimen

Hauska mainos + sosiaalinen media = paljon katsojia.
Sosiaalinen media + paljon katsojia = lisää mainoksia.
  »

Kesäjuomien alkulähteillä

M&M, 16.7.2010 13:20

Suomenlinnan yllättävä sivutuote - linnoitussaari käynnisti teollisen panimotoiminnan

Tiesitkö, että teollinen oluen paneminen on rantautunut Suomeen Suomenlinnan linnoituksen kautta? Entä millaista panimokulttuuria entiseltä sotilassaarelta löytyy tänä päivänä?  »

SENSUURI

Emma Kauppi, MikroPC, 15.7.2010 10:53

Apple sensuroi iPhone-kritiikin foorumiltaan

Yhtiö poisti tukifoorumiltaan keskusteluja, joissa Consumer Reportsin iPhone-panna tuotiin ilmi.  »

SÄÄDÄNTÖ

Juho Pentikäinen, Mediuutiset, 13.7.2010 14:40

Nyt loppui terveydellä markkinointi

Euroopan Unionin elintarviketurvallisuusviranomainen EFSA vetää tiukkaa linjaa terveysvaikutteisuudella myytävien elintarvikkeiden markkinoinnista. Virasto on hylännyt noin 80 prosenttia hakemuksista ja alan yritykset ovat tiukasta linjasta käärmeissään.   »

TELEVISIO

Juho Pentikäinen, M&M, 13.7.2010 12:40

Jalkapallon loppuottelulla mahdollisuus yleisöennätykseen

Ennen jalkapallon MM-turnauksen alkua kansainvälinen jalkapalloliitto Fifa arvioi, että loppuottelu saisi maailmanlaajuisesti yli 700 miljoonaa katsojaa. Nyt vaikuttaa siltä, että vuoden 2006 ennätykseen perustuva ennuste saattaa jopa ylittyä.   »

PALKINNOT

Juho Pentikäinen, M&M, 13.7.2010 10:39

Kehä I Leppävaarassa -viestintäprojektille kaksi palkintoa

International Business Awards on valinnut Kehä I Leppävaarassa -viestintäprojektin vuoden PR-kampanjaksi ja antanut kunniamaininnan sarjassa Vuoden eurooppalainen viestintätoimisto AC-Sanaforille.  »

TULOKSET

Johanna Puustinen, Talouselämä, 12.7.2010 10:26

Stockmann vireessä Venäjällä, muttei Suomessa

Stockmannilla on syytä vienoon hymyyn. Kauppa vilkastui kesäkuussa 5 prosenttia viime vuodesta. Ilman Lindexiä ja Seppälää ja näiden kahden vaateketjun laajenemista ulkomailla kasvu olisi jäänyt vain haaveksi.   »

Ilmoita palveluhakemistossa

Palveluhakemisto

Markkinointi&Mainonnan palveluhakemisto tarjoaa sinulle vaivattoman tavan löytää etsimäsi palveluntarjoaja.