SÄÄNTELY
M&M, 15.1.2008, 9:39Vinkkausmarkkinointi kuriin
Kuluttajavirasto ja tietosuojavaltuutetttu ovat laatineet vinkkausmarkkinointiin pelisäännöt. Viranomaiset ryhtyvät seuraamaan markkinointia aiempaa tarkemmin.
Vinkkausmarkkinoinnissa kuluttajat välittävät tuotevinkkejä, tutustumistarjouksia, kilpailukutsuja tai muita vastaavia markkinointiviestejä tutuilleen sähköpostilla tai tekstiviestillä.
Vinkkausmarkkinoinnin avulla yritykset ovat voineet kiertää sähköistä suoramarkkinointia koskevia säännöksiä. Yritykset ovat katsoneet, ettei yrityksen markkinointiviestien vastaanottajalta tarvitse pyytää lupaa, jos viestin lähettää vastaanottajan kaveri.
Uuden linjauksen mukaan vastaanottajalta on pyydettävä lupa, jos kaveri välittää hänelle yrityksen valmiiksi laatiman viestin.
Ennakkosuostumusta ei tarvita silloin, kun vinkkausmarkkinoinnin pääasiallisena sisältönä on yksityishenkilöiden keskinäinen viestintä ja mielipiteiden vaihto. Myös viestin lähettäjätietojen ja otsikon on oltava sellaisia, että niiden perusteella viesti näyttää kahden yksityishenkilön väliseltä yhteydenpidolta.
Jotta yrityksen ei tarvitsisi pyytää vastaanottajan lupaa markkinoinnilleen, se ei voi luvata viestin lähettämisestä mitään palkintoa tai etua, kuten mahdollisuutta osallistua arvontaan tai parantaa omia voittomahdollisuuksia.
Viestin lähettämisestä tai lähettämättä jättämisestä ei ylipäänsä saa aiheutua kuluttajalle mitään seurauksia. Lisäksi viestin lähettävän henkilön on saatava tietää lähettämänsä viestin sisältö.
