ILMASTONMUUTOS
M&M, 31.1.2008, 13:55Ilmastokortti suruttomassa käytössä
Ilmastonmuutoksen seurauksena ympäristöystävällisyys on korostunut mainonnassa. Kuluttajaviraston valvontakampanja osoitti, että huoli ilmastonmuutoksesta on saanut useat yritykset muuttamaan toimintatapojaan ja korostamaan omia tekojaan ympäristön hyväksi. Markkinoinnissa muutoksia ja niiden vaikutuksista annetaan kuitenkin liian positiivinen kuva.
– Ilmastonmuutos on monimutkainen ilmiö, josta on tarjolla ristiriitaistakin tietoa. Yritys ei voi välittää sellaista mielikuvaa, että kuluttaja voi tuotteen ostamalla tehdä oman osuutensa ilmastonmuutoksen torjumiseksi, korostaa johtaja Anja Peltonen Kuluttajaviraston tiedotteessa.
Viikon kestänyt valvontakampanja osoitti myös, että ympäristöväitteet jäävät usein liian yleiselle tasolle. Esimerkiksi autoja mainostetaan useissa kymmenissä mainoksissa ympäristöystävälisinä ja puhtaina.
- Tällaisia yleisiä väitteitä voi esittää vain, jos pystyy todistamaan, että tuote kuormittaa ympäristöä koko elinkaarensa aikana olennaisesti vähemmän kuin muut vastaavat hyödykkeet, toteaa Peltonen.
M&M
Kommentoi artikkelia