Suosikki syntyy uudelleen
Uudistunut lehti lanseerataan huhtikuussa, jolloin mainoskampanjakin lähtee käyntiin. Rautalanka on suunnitellut muun muassa Sisu Hornan lanseerauksen.
— Suosikin osalta kyse on uudesta työskentelytavasta. Aiemmin teimme itse mainokset, sanoo Yhtyneitten Kuvalehtien tuotepäällikkö Milla Nepponen.
Myös lehden kilpailutilanne on kartoitettu uudelleen.
— Me kilpailemme ajan- ja rahankäytöstä myös kännyköiden, elokuvien, radion, siis sähköisten viestimien kanssa. Tulevaisuudessa Suosikki voi olla vaikkapa internettiä, mobiilia tai tv-ohjelma, sanoo Nepponen.
Silti lehti on vastakin tärkein käyttöliittymä. Mainonnan suunnittelussa ja lehden lanseerauksessa on Rautalangan ja Yhtyneiden Kuvalehtien markkinointiosaston lisäksi mukana myös lehden toimitus.
Kansallisen Mediatutkimuksen mukaan Suosikin lukijat ovat enimmäkseen 12–19-vuotiaita tyttöjä ja poikia. Nuorempia lukijoita on paljon, mutta he eivät näy tutkimuksessa. Kohderyhmä on vaikea, sillä nuorimpien vasta haaveillessa murrosiän puhkeamisesta vanhimmat remuavat jo kapakoissa.
— Kohderyhmää ei haluta muuttaa, mutta toivomme, että Suosikkia luettaisiin pidempään. Tarjoamme siis sisältöä vähän vanhemmillekin lukijoille, lupaa Nepponen.
Ilkka Jauhiainen
