MAINONNAN PANOSTUKSET
Heimo Hatakka, M&M, 18.1.2005, 12:02Mainosbarometri ennakoi malttia
Viime elokuussa tehty Mainosbarometri sai saldoluvuksi 19 (markkinointiviestinnän panostuksiaan lisäävistä vähennetään panostustaan vähentävät). Joulukuisen kyselyn saldoluvuksi tuli puolestaan 15 eli mainostajat ovat hieman varovaisempia kuin elokuussa.
Vastausten perusteella lisäpanostukset menevät pääosin media- ja suoramainontaan.
– Erityisesti mediamainontaan tehtyjen markkinointi-investointien on todettu tukevan talouskasvua, Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski muistuttaa.
Mainosbarometri 2005:n mukaan 37 prosenttia yrityksistä aikoo lisätä markkinointiviestinnän panostuksiaan, 41 prosenttia pitää ne ennallaan ja 22 prosenttia vähentää niitä. Toimialoista markkinointiviestintäänsä ovat kasvattamassa etenkin palvelu ja kauppa (saldoluvut 52 ja 28). Jarruttajien kärjessä ovat teollisuus- ja monialayritykset (saldoluvut -12 ja -44).
Mainosbudjettien kasvattajat arvioivat kasvuksi keskimäärin 13 prosenttia, kun taas supistajien keskivertoleikkaus on 17 prosenttia.
Verkkomedia nappasi suurimman saldoluvun 50 ja muita voittajia näyttäisivät olevan televisio, aikakauslehdet, radio sekä kaupunki- ja noutolehdet. Myös alamaissa olleen elokuvamainonnan saldo nousi positiiviseksi. Suoramainonnassa osoitteellinen suora pakittaa ja osoitteeton nousee. Suurista mainosmedioista miinukselle jäi sanomalehtimainonta.
Mediamainonnan ulkopuolisista menekinedistämistoimista vain tapahtumamarkkinointi ja myymälämainonta yltävät plussalle.
Mainostajien Liiton joulukuussa 2004 tekemään kyselyyn vastasi 140 liiton jäsenyritystä, joiden yhteenlasketut mainosbudjetit ovat noin 370 miljoonaa euroa. Vastaajat suhtautuivat oman yrityksensä kysyntänäkymiin vuonna 2005 erittäin luottavaisesti, luottavaisemmin kuin edellisessä kyselyssä. Optimistisin toimiala oli kauppa saldoluvulla 82.
