LEHTIUUDISTUKSET
Olli Harma, M&M, 3.8.2006, 10:58Madam uudistuu Jadeksi
A-lehdet uudistaa kymmenen vuotta markkinoilla olleen ”aikuisen naisen” Madam-lehden. Uudistuksen myötä lehden nimeksi tulee Jade.
– Madamen 100 000 uskollista lukijaa pitävät lehteään erinomaisena, mutta uudistuksella varmistamme menestyksen jatkumisen, Jaden päätoimittaja Marja Aarnipuro tunnelmoi.
2000-luvun taitteessa Madamen levikki nousi ripeästi 46 000:een, mutta sittemmin se on jäänyt paikalleen 42 000:n kappaleen tuntumaan. Nyt A-lehtien tavoitteena on kaksinkertaistaa levikki kolmen seuraavan vuoden aikana ja lujittaa otetta yli 40-vuotiaiden naisten kohderyhmässä.
A-lehtien tiedotteen mukaan Jade on tarkoitettu ihmisille, jotka haluavat elää ajan hermolla ja ”saada ensimmäisenä tietoonsa, mikä nyt on in”.
– Jadea tehdään naisille, jotka voivat vihdoin ajatella itseään ja elää sellaista elämää kuin haluavat, Aarnipuro kuvailee.
Miljoonakohderyhmä
A-lehdet on vahva naisten- ja tyttöjenlehtien kustantaja. Nuorten tyttöjen Demi on alallaan Suomen suurin ja Kauneus & Terveys naisten erikoislehtien ykkönen.
Perinteisissä naistenlehdissä A-lehtien Eeva on levikkiluvuiltaan selvästi kilpailijoitaan Annaa ja Me Naisia pienempi, mutta lukijamäärissä se yltää lähelle. Vertailua tosin vaikeuttaa se, että Eeva ilmestyy vain kerran kuukaudessa.
Naistenlehtien markkinaan on todennäköisesti iskemässä lähiaikoina myös Bonnier.
– Lähes miljoonan aikuisen naisen kohderyhmä on enemmän kuin houkutteleva. Odotan Jadesta yhtä suurta menestystä kuin mihin muut naistenlehtemme ovat yltäneet, toteaa julkaisujohtaja Anne Lyytikäinen-Palmroth.
– Uskon, että terävöittämällä lehteä ja sen visuaalisuutta aiempaa kansainvälisempään suuntaan, meillä on entistä laajemman menestyksen avaimet käsissämme, hän jatkaa.
