Juomat

Talouselämä 24.3. 21:16

Coca-Cola panostaa proteiinitrendiin - rakentaa "supermaidosta" miljardibisnestä

Limujätti on vähemmistöomistajana Fairlifessa, joka myy korkean proteiinipitoisuuden omaavaa designmaitoa.

Kun limujen kulutus hiipuu, virvoitusjuomajätit etsivät uusia kasvun lähteitä. Coca-Cola on lyönyt hynttyyt yhteen "supermaidostaan" tunnetun Fairlifen kanssa, kertoo Bloomberg.

Fairlife tunnetaan samannimisestä suodatetusta, vähäsokerisesta ja laktoosittomasta designmaidostaan, jossa on korkea proteiinipitoisuus.

Käytännössä yhtiö suodattaa osiin maidon veden, mineraalit ja vitamiinit, laktoosin, proteiinin sekä rasvan, yhdistelee näitä sitten hieman erilaisilla pitoisuuksilla - ja myy juoman tuplahinnalla tavalliseen maitoon verrattuna.

Yhdysvalloissa maidon suosio on hiipunut murojen suosion alamäen vanavedessä, ja soija- ja mantelimaito ovat napanneet osan perinteisen maidon markkinaosuudesta. Nyt useammat valmistajat yrittävät herätellä markkinaa uudestaan.

Coca-Cola on Fairlifen vähemmistöomistaja, ja Fairlifen toimitusjohtaja Steve Jones on Coca-Colan entinen markkinointijohtaja.

Suunnitelma on yksinkertainen: tehdä tuiki tavallisesta maidosta dynaaminen nopean kasvun tuote. Fairlife hoitaa tuotteen, Coca-Cola etsii kuluttajat ja myy sen heille.

Ensimmäisenä myyntivuotenaan Fairlifen myynti kohosi kuitenkin 90 miljoonaan dollariin eli noin 80 miljoonaan euroon.

Lähde: Talouselämä

Mainokset

26.08.2016 14:35

Anna äänesi - mikä oli kesän paras aikkarimainos?

Kuukauden aikkarimainos -kilpailu muuttui yleisöäänestykseksi aiemmin tänä vuonna. Nyt äänestysvuorossa ovat kesän mainokset. Kerro mikä on mielestäsi paras, mutta muista perustella äänesi.