Lanseeraukset

Irmeli Salo 20.7.2016 08:04

Finlayson myy sinunkin vanhat lakanasi – uudet räsypalat viedään käsistä

Finlayson
Vanhoista pussilakanoista ja pyyhkeistä syntyi Finlaysonin räsypala-sarja.

Finlaysonin kierrätyslakanoista kutomista räsypaloista näyttää tulevan myyntihitti.

Hyppays Tom of Finlandista räsypaloihin näyttää isolta, mutta Tom of Finlandin lailla räsyistäkin näyttää Finlayson kutovan kunnon bisnestä.

Viime viikolla Finlayson nimittäin lanseerasi uuden tuotesegmentin, räsypalat, joiden raaka-aineena ovat Finlaysonin aiemmin kuluttajilta keräämät vanhat lakanat. Erikokoiset räsypalat ovat lanseerausmainosten mukaan monenlaisiin kotien tarpeisiin sopivia sisustuselementtejä: huonekalujen, lattioiden ja seinien pukimiksi tai koristeiksi.

"Räsypalojen kysyntä ylitti odotuksemme. Suurin osa ensimmäisestä erästä on myyty loppuun vajaassa kahdessa päivässä", Finlaysonin toimitusjohtaja Jukka Kurttila sanoo M&M:lle.

Räsypalojen kotimaisuusaste on korkea, sillä suuri osa niistä myös kudotaan Suomessa.

Uusien tuotteiden lanseerauskanavina ovat verkko ja Helsingin Sanomat, jossa Finlayson aloitti etusivulla.

"Se oli siinä, köyhän ei sovi pröystäillä", Kurttila heittää lehtimainoksesta.

Hänen mukaansa kampanja jatkuu verkossa kuitenkin koko heinäkuun.

"Elokuussa tulee uusi nosto", Kurttila lupaa.

Alun perin Finlayson kaavaili kuluttajien tuomista lakanoista räsymattoja.

"Olimme aluksi tekemässä mattoja, mutta kun teimme koekudontaa huomasimme, että räsyistä saa irti vaikka mitä kivaa. Ne ovat tyylikkäitä ja iloisia sisustuselementtejä, joita pystyy käyttämään paljon monipuolisemmin kuin pelkkinä mattoina. Siksi syntyi räsypalat", Kurttila sanoo.

Mutta ei niitä mattojakaan ole unohdettu.

"Matot tulevat elokuussa", Kurttila lupaa.

Kumppaniblogit

Kaupallinen yhteistyö