VIRAALIMARKKINOINTI
Mattias Erkkilä, Markkinointi ja Mainonta, 14.5.2008, 11:12Hesari nielaisi Karjalan kampanjasyötin
Helsingin Sanomat nielaisi keskiviikkoaamuna Karjala-oluen "Pete
finaaliin" -markkinointikampanjan karvoineen päivineen.
Otsikolla "Suomalaisen juoppoveto nousi Kanadassa etusivulle " varustetussa uutisessa HS kertoo, kuinka Peter Metsälä -niminen suomalainen pyrkii Quebecin MM-finaalin katsomoon ilmaiseksi. Jutun lähteenä toimii kanadalainen The Chronicle Herald -lehti.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Aiemmin verkkopalvelussa
Oho! Olipa uutinen. Muistan lukeneeni muutaman kampanjasyötin myös M&M:n sivuilta, vaikka ihan heti ei mieleen tulekaan.
Ei voi kuin ihailla kuinka massiivisesti kohderyhmää on saatu fanaattisesti mukaan (olettaen että _kaikki_ noista viesteistä sivuilla eivät ole kamppiksen tekijöiden kirjoittamia :D), sivuilla jopa Peten epäilijöitä mollataan mm. kommunisteiksi, kun ei osata iloita Peten uskomattomasta tarinasta.
Uskottavasti toteutettu kokonaisuus, joka hyödyntää hyvin jokaisen "matti meikäläisen" käytössä olevia (ilmaisia) työkaluja, kuten wordpressin blogeja, flickrin kuvagallerioita ja youtuben videohostingia:;omaan piikkiin on jäänyt ainoastaan .fi-domainin osto.
Ehdottomasti parhaiten toteutettu viraalikamppis vähään aikaan.
Mitä tulee HS:n "syötin nielemiseen", niin kamppiksessa on käytetty melko aktiivisesti saman konsernin radiokanavaa, eli uutisointi on voinut olla ihan tietoinenkin veto, joskin uutista mentiin muuttamaan melko radikaalisti raskaan lukijakritiikin jälkeen, joista osa viittasi nimenomaan siihen että HS julkaisisi mainontaa uutisena.
Toinen juttu, mihin näin ei-pk-seutulaisena on paha ottaa kantaa on tuo rahankeruu Petelle baareissa, kun en tiedä miten se on toteutettu. Kamppiksen uskottavuuden luomistahan silmälläpitäen se on ollut olennainen osa, mutta rahankeruuseen pitää kaikkien lakipykälien mukaan suomessa olla lupa, olkoonkin että tällaiset baarien tip jarit aika usein tuon seikan ohittavatkin.
Nyt kuitenkin juonen takana on vastuullinen taho (kamppiksen suunnittelija/toteuttaja), joten jotta kaikkien taiteen sääntöjen mukaan mentäisiin pitäisi moinen lupalappu myös löytyä.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.