Mainonnan eettinen neuvosto

M&M 8.1. 13:11

Isän ja pojan keskustelu mainoksessa ylitti rajan - huomautus napsahti

Colourbox

Mainonnan eettinen neuvosto katsoi, että K1 Katsastuken radiomainoksessa käytetty alatyylinen kieli lapset tavoittavassa mainoksessa on hyvän tavan vastaista.

Bauer Median radiokanavilla esitetty K1 Katsastuksen mainos on saanut huomautuksen Mainonnan eettiseltä neuvostolta.

Mainoksessa isä ja poika ovat katsastusasemalla, ja siinä käydään seuraava keskustelu:

”Terve, tultiin pojan kanssa katsastamaan autoa. Sanopa sedälle terve.”

”Terve.”

”No terve terve, mikäs pikkupojan nimi on?”

”Kerropa sedälle, mikä sun nimi on.”

”Kalle. No mikäs sun nimi on?”

”Mä on Pertti, mä oon katsastusmies.”

”Pertti! Isi sano, että kaikki katsastusmiehet on mulkkuja.”

”Niin, eiku mitä sä sanoit?”

”Emmä sillee sanonu, mä sanoin että muikkuja, puikkuja.”

”Niin.”

”Tule tapaamaan puhuvaa katsastusmiestä. Varaa aikasi k1katsastus.fi.”

Mainonnan eettinen neuvosto sai mainoksesta lausuntopyynnöön yksityishenkilöltä. Henkilö katsoi, että mainoksen kielenkäyttö ei sovi lapsen suuhun. Lasta myös käytetään katsastuspalvelun mainostamisessa, vaikka katsastus ei kuulu pienen lapsen kokemusmaailmaan.

Mainostaja itse puolusti mainosta kertomalla, että siinä käytettiin perustana tuttua kiusallista tilannetta, jossa lapsi tokaisee jotain tilanteeseen sopimatonta. Vaikka mainoksessa käytetäänkin sanaa ”mulkku”, ei mainostaja pidä sitä asiayhteyteen liitettynä vääränä, ja sanaa on käytetty hyvässä hengessä. Mainostaja huomauttaa myös, että arjessa lapset ovat usein vanhempien mukana paikoissa, joiden palvelut ja tuotteet eivät ole lapsille suunnattuja.

Mainonnan eettinen neuvosto katsoi kuitenkin, että vakiintuneen ratkaisukäytännön mukaan alatyylinen kielenkäyttö lapset ja nuoret tavoittavassa mainonnassa on hyvän tavan vastaista. Radiomainonta tavoittaa laajan kuulijakunnan, jonka joukossa on myös lapsia ja nuoria.

Mainosta esitettiin Bauer Median radiokanavilla kello 9.00-21-00. Näitä kanavia ovat Iskelmä, Nostalgia, Nova, NRJ, Radio Pooki, Radio City, Radio Jyväskylä, Sun Classic ja Kiss.