MALLIMARKKINAT
Olli Harma, Markkinointi ja Mainonta, 20.2.2009, 13:36Mainosmalleja metsästetään netissä
TV Viisi rekrytoi maaliskuussa alkavassa ohjelmassaan Malliksi
yhdessä päivässä kiinnostavan näköisiä nuoria
suoraan kadulta.
Mainostoimisto 358 puolestaan rekrytoi ohjelman mainoskampanjaan malleja suoraan netistä.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
No huh, huh... Jo on menty pitkälle. Tässä taloustilanteessa on toki ymmärrettävää, että mallitoimiston ammattitaidosta mallien valinnassa sekä ammattimallien osaamisesta ei haluta maksaa, vaan homma "ulkoistetaan" kehittämällä konsepti itseohjautuvaksi.
Harmittaa vain näiden "mallien" puolesta, koska valitettava tosiasia on se, että ainoa mitä heille jää käteen tästäkin jutusta, on se hetkinen "valokiilassa". Se ei paljon lämmitä niitä, joita kiinnostaa ansaita rahaa malliduunilla tai joilla oikeasti olisi rahkeita ihan globaaleiksi malli-ilmiöiksi. Kerrottakoon, että suosittu oikean toimiston (Fondi, Paparazzi, Modelboom) ammattimalli kuitenkin tienaa keskimäärin 20 000-30 000 e kuvauksilla vuodessa, mistä alkaa olla jo iloa mallillekin. Korvaus on suht kova verrattuna siihen toiseen vaihtoehtoiseen "palkkioon" - muutamaan minuuttiin mediassa. Näin sitä ruokitaan hienosti mainostoimistojen taholta nuorison suosikkiammatin, turhan julkkiksen, glamouria. Jos siis muutamaa hetkiä mediassa voi sellaiseksi kutsua!
Sinänsä aika erikoista, että mikään muu mallitoimisto kuin Paparazzi ei ole reagoinut tähän mallibisneksen muutokseen kehittämällä omaa liiketoimintastrategiaansa ja palveluitaan. Kyllä ne muutoksen tuulet pitäisi aistia, jotta mallitoimistoilla olisi tarjota jatkossakin jotain asiakkaalle. Muuten käy niin kuin nyt pahalta näyttää, eli mallitoimistot saneerataan ulos arvoketjusta. Mainostoimistoja sen sijaan tuskin haittaa, että ne saavat konseptisuunnittelusta/toteutuksesta entistä muhkeamman tilin, kun ei ole asiakkaan kukkarolla muita lokkeilijoita. Ja mainostoimistothan ne muuten useimmiten mallitoimiston valinnasta/valitsemattomuudesta päättävät, joten vähistä rahoista taisteltaessa tämä arvoketjun rukkaaminen ruokkimaan omaa kättä on järkeenkäypää.
Ja ymmärrän myös ammattikuvaajia, jotka lähtevät mukaan kisailuun. Puolet suomalaisista yksityisistä muoti/mainoskuvaajista jäisi joka tapauksessa perinteisillä liiketoiminta-ajatuksillaan työttömiksi seuraavan viiden vuoden aikana, joten ihan hyvä, että kokeillaan jotain uutta ja haetaan tuloja esim. reality-sarjasta.
Ps. Tammiruusu: Kuvaajan ammattitaidon ydin ei ole nähdä vaatteiden alle, eli kenestä tulisi hyvä alusvaatemalli, vaan se jobi kuuluu mallitoimistojen ammattilaisille.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.