VIRAALIKAMPANJAT
Olli Harma, Mikko Metsämäki, Markkinointi ja Mainonta, 15.5.2008, 13:11Näin Radio Rock vedätti kuulijoitaan
Hämmennystä herättänyt ”Pete MM-finaaliin” -kampanja on mainostoimisto W. Steinmannin ja Hartwallin ideoima hanke, jonka yhteistyökumppanina häärii myös SanomaWSOY-konserniin kuuluva Radio Rock.
Kampanja startattiin huhtikuussa Radio Rockin Korporaatio-ohjelmassa lähetetyllä lavastetulla puhelulla, jossa toimittajat soittivat Peter Metsälälle ja kyselivät tämän ”kännivedonlyönnistä”. Metsälä kertoi lyöneensä vetoa, että pääsee jääkiekon MM-kisoihin ilmaiseksi.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Aiemmin verkkopalvelussa
Aika hurja kuvio. Pakko myöntää et en ois itsekään pystynyt keksimään parempaa. Iän myötä ihminen yllättyy aina harvemmin, ja tämä kyllä yllätti. Hattu nousee! Vuoden paras kampanja. ja nyt on vasta toukokuu.
Rahalla saa, mutta kyllä kuluttajan kuuluu tietää onko kyseessä mainos.
Vaikka tässä yhteydessä kampanja on melko harmiton ja aika hauskakin, ei tällaista mainostapaa, jossa kuluttaja ei tiedä että juttu on maksettu, saa sallia. Tietyissä yhteyksissä voidaan piilomainonnalla vaikuttaa todella kyseenalaisesti.
Karjalalle tämä on todella hyvää mainosta, koska sen kuvitellaan pyyteettömästi sponsoroivan tavallisen miehen fanimatkaa. Asia ei ole ollenkaan niin hyvähenkinen, kun huomioidaan, että Karjala maksoi kisamatkan, jotta saisi näkyvyyttä, kuten millä tahansa mainoksella, mutta lisäksi uskotteli kuluttajille, ettei olisi suunnitellut tätä etukäteen.
Hartwall ja sen yhteistyökumppanit taitavat pitää kuluttajia täysin pilkkanaan.
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.