MAINOSSÄÄ
Anna Juvonen, Markkinointi ja Mainonta, 25.2.2009, 13:57Sanomalehtimainonta romahti yli 20 prosenttia
Mediamainonta laski tammikuussa euroissa mitaten 16,8 prosenttia viime vuoden
vastaavasta ajasta, ilmenee TNS Media Intelligencen tuoreista
luvuista. Kovimmin pulahtivat printti-, televisio- ja ulkomainonta.
Sanomalehtiin käytetyt mediaeurot laskivat 22,8 prosenttia ja
aikakauslehtiin 13,7 prosenttia.
Roimasti plussalle pääsi ainoastaan viime syksynä huimaa vauhtia kasvanut elokuvamainonta, johon tammikuussa käytetty euromäärä kasvoi 11,2 prosenttia. Myös verkkomainonta punnersi hitusen plussan puolelle.
Hyvä vierailija!
Marmain arkisto on vain rekisteröityneiden käytettävissä.
Jos sinulla on käyttäjätunnus, kirjaudu, muutoin rekisteröidy alareunan linkistä.
Aiemmin verkkopalvelussa
Mediamainonta väheni tammikuussa ja radiomainonta siinä mukana -2,1 %. Vielä 18.2 Radiomedia (huom. eri kuin Aikakausmedia tai Bassomedia) ilmoitti omalla tiedotteellaan, jonka M&M ansioituneesti uutisoi verkkosivuillaan, että radiomainonta kasvoi tammikuussa 6,7 %. Viikossa luvut muuttuivat siis täysin.
Tulisiko jatkossa suhtautua kriittisesti kaikkiin medioiden itse tiedottamiin myyntilukuihin? Radion osalta tiedämmekin jo vastauksen.
Tarkka havainto! Molemmat tahot ovat tässä kohtaa kuitenkin oikeassa.
Kyseessä on radiokampanjoiden allokoinnista johtuva ero. TNS Gallup mittaa kuukauden aikana ostettuja sekunteja ja RadioMedia euroja. Kun kampanjoiden kestot eivät kulje käsikädessä laskutuksen kanssa, niin valitettavasti näitä heittoja tulee. Yleensä erot ovat marginaalisia, mutta joissain kuukausissa, kuten nyt tammikuussa, suurempia. Ja tammikuussakin heitto tulee viime vuoden luvuista, joissa TNS Gallupin raportissa oli suurempi luku, kuin RadioMedian luvuissa.
Tammikuun 2009 luvut olivat molemmilla lähestulkoon samat.
Olemme tiedostaneet ongelman yhdessä TNS Gallupin kanssa ja pyrkineet parantamaan tilannetta. Uskommekin, että mitä pidemmälle ajassa menemme, sitä yhteneväisemmät molempien luvut ovat.
Pahoittelen, että mittaustapojen erot aiheuttivat nimimerkki No Huh Huhille mielipahaa.
Yst. terveisin
Stefan Möller
Toimitusjohtaja
RadioMedia
Ilmoituksesi käsitellään seuraavan työpäivän kuluessa.