Tyypillisenä arkipäivänä eräs kuluttaja asioi lihahyllyllä, tarttui nakkipakettiin, tiputti ostoksensa koriin ja maksoi ne tyytyväisenä. Kotona odotti sitten ikävämpi käänne: Hänen ostamansa nakki olikin soijaa eikä mikään oikea nakki. Kyllä tuli huijattu olo.

Edellä kuvailtu tarina ei perustu tositapahtumiin, mutta tällainen erehtyminen lienee nyt melko vakava uhka, jos uskoo tänä keväänä nähtyä outoa näytelmää.

Huhtikuussa EU:n maatalousvaliokunta äänesti lihasanojen kieltämisen puolesta EU:ssa markkinoitujen kasviselintarvikkeiden yhteydessä. Selvä enemmistö kannatti muutosta, joka estäisi lihaan liitettävien sanojen käytön markkinoinnissa. Muutoksen myötä soijanakit ja kasvisburgerit painuisivat historiaan, tilalle pitäisi keksiä uudet nimitykset.

Pohjimmiltaan kevään näytelmä kuvannee lihantuottajien huolta etenkin nuorten sukupolvien muuttuvista elintavoista. Vaikka vegaaneja on vain marginaalinen osuus väestöstä, kaikenikäisten flexaajien kasvava osuus ilmeisesti kammottaa joitakin ihmisiä. En tiedä, kuinka paljon päätökseen ovat vaikuttaneet esimerkiksi toimialan syvät lobbausrivit. Vegetrendi jyllää joka tapauksessa, ja uusia arkea helpottavia vege- ja vegaanituotteita tipahtelee kauppojen hyllyille ja ravintoloiden listoille kiihtyvällä tahdilla.

Kasvisperäisistä hampurilaispihveistään tunnettu Beyond Meat listautui toukokuussa pörssiin ja osakkeen arvo nousi rakettimaisesti. Jopa ruokajätti Nestlé ilmoitti tällä viikolla tuovansa oman kasvispihvinsä markkinoille syksyllä. Voiko ravintomurrosta oikeasti hidastaa nimileikeillä?

On myös hyvin vaikea nähdä, mitä hyötyä tällaisesta muutoksesta olisi ruoka-alan yrityksille: kenties jopa päinvastoin. Ympäristö- ja ravintotietoisten ihmisten keskuudessa nimivääntö aiheuttanee lähinnä huvitusta ja harmitusta – ja kenties vastaliikkeitä vanhakantaista ajattelua vastaan. Mielikuvat muokkaavat sitten keskipitkällä aikavälillä ostokäyttäytymistä.

Jään odottamaan, koska kananmunantuottajat vaativat suklaamunien nimeämistä uudelleen. Kuluttajien oikeuksien suojelua sekin kai olisi.