KAUPALLINEN YHTEISTYÖ: AIKAKAUSMEDIA

Antti Tuominen 6.10.2016 04:30 päivitetty 1.3.2017 15:32

Parempaa mainontaa osa 4: Liian pitkä mainostekstiksi

Hyvä mainosteksti on usein lyhyt, kuten tämä ingressi, jonka ohjepituudeksi annettiin maksimissaan 300 merkkiä, mutta josta lopulta tuli “vain” 249 merkkiä pitkä. Moni mainostaja olisi kiteytykseen tyytyväinen, sillä se jättää enemmän tilaa logolle.

Tämän kirjoituksen aiheena on mainosteksti ja hyvän copyn merkitys. Termillä ”copy” viittaan nyt sekä itse mainostekstiin että sen kirjoittajaan. Loppupäätelmäni tulee olemaan se, että ne ovat lopulta yksi ja sama asia, joten jos olet kovin kiireinen, periaatteessa sinulla ei ole erityistä syytä lukea tätä tekstiä loppuun.

Lähtökohtaisesti aiheesta kirjoittaminen asettaa kirjoittajan (minä) epäedulliseen asemaan, sillä jos teksti on huono, usko kirjoittajaan ja sanomaan on hataralla pohjalla. Toisaalta, jos otsikko jo on huono, kirjoittaja voi lohduttautua sillä, että kukaan ei edes aloita lukemaan tekstiä. Mainosteksteissä tämä on tietysti ikävä asia, koska se tarkoittaa että mainostajan rahat ovat menneet hukkaan, ellei sitten kuva ole hyvä ja logo riittävän isolla.

Koska olen aika yksinkertainen jamppa (moni mainoskirjoittaja lopulta on), lähestyn asioita yksinkertaisesti. Jos minulta kysyttäisiin, millainen mainosteksti on hyvä, sanoisin että sellainen, joka on hyvin kirjoitettu ja vastaanottajaa kiinnostaa lukea se. Eli hyvä on hyvää. Pituudella ei ole asian kanssa mitään tekemistä.

Tosin arvioidakseen hyvää, pitää tunnistaa sellainen. Sen avaaminen onkin jo vaikeampaa. Hyvänä puolena huonon tunnistaminen on sentään helppoa. Vapaaehtoisen harjoitteen voi tehdä vaikka minkä tahansa aikakauslehden avaamalla. Siellä niitä on – hyviä ja huonoja sekaisin keskenään.

Yksi tyypillinen ja trendikäs huonon mainostekstin peittely-yritys on sen muuntaminen hashtagiksi. Jos edestä ottaa risuaidan pois ja teksti on huono, se on kyllä sitä myös risukkeen kanssa #vaimitäsanot #valitsemeidäntuote ja #kuvaaitsesimeidäntuotteenkanssa.

Yleisestikin ottaen tungettelu ja suorat ostokehoitteet ovat - vaikka toisin voisi luulla - usein huonoja ostokehoitteita. Se on toisaalta myös hyvä asia. Jos kaikki ihmiset ostaisivat kaikki tuotteet joita heitä kehoitetaan ostamaan, maailma olisi loppuun kulutettu. Siksi on hyvä, että oivaltavat mainokset toimivat paremmin, vaikka ovatkin harvinaisempia. Ne pitävät maailman paremmin tasapainossa ja yksinkertaiset copywriterit leivässä.

Tiivistäminen ja kiteyttäminen ovat myös mainosteksteissä hyviä tapoja esittää monimutkaisia asioita nopeasti kiireiselle kohderyhmän edustajalle. Mutta se ei tarkoita, etteikö teksti voisi olla pitkäkin. Toki moni saattaa ohittaa mainoksen nopeasti, koska kuka nyt haluaisi lukea mainoksen?

Mutta hyvänä puolena, jos teksti on kirjoitettu hyvin ja joku erehtyy (ehkä vahingossa?) lukemaan sitä, se saattaa jäädä paremmin tämän mieleen. Ehkä silloin ihminen ajattelee, että eihän tämä ollut lainkaan hassumpi mainos. Vai oliko se mainos ollenkaan? Jos se olikin ihmiselle tarkoitettu viesti eikä pelkkä ostokehoite. Vähän kuin aikakauslehden artikkeli. Ehkä menen ja ostan mainoksen tuotteen saman tein.

Kuten alussa lupasin; hyvä teksti on hyvä teksti. Helpoiten sellaisen saa tilattua hyvältä kirjoittajalta.

 

Tämän tekstin kirjoittaja on Intohimotoimisto Cassiuksen copywriter Antti Tuominen. Hän on kirjoittanut monia palkittuja lyhyitä ja pitkiä mainostekstejä, mitä ymmärrettävistä syistä saattaa olla vaikea uskoa. Mutta voitte googlata, vähän niin kuin jos olisitte lukeneet hyvän mainoksen ja haluaisitte tuotteesta lisätietoja.

Aikakausmedia on aikakausmedioiden yhteistyöfoorumi, jonka jäseninä ovat kaikki merkittävät aikakauslehtikustantajat Suomessa. Aikkarimainosten copyihin voi tutustua esimerkiksi Pinterestissä, jonne olemme koonneet Kuukauden aikkarimainos -kisassa vuosien varrella menestyneitä mainoksia.

Lisää kumppanisisältöä