Adidas aloitti Twitterissä mainoskampanjan, kun jalkapalloseura Arsenalin uusi kotipaita esiteltiin. Ihmisiä kannustettiin twiittaamaan aihetunnisteella DareToCreate, minkä jälkeen Adidaksen Twitter-tili julkaisisi kuvan uudesta paidasta käyttäjän nimen kera, uutisoi The Guardian.

Kuvien julkaiseminen lopetettiin kuitenkin hyvin nopeasti. Aihetunnistetta käytettiin muun muassa rasistisilla käyttäjänimillä. Journalisti Walker Bragman julkaisi Twitterissä kuvan, jossa Arsenalin paitaa koristaa nimimerkki GasAllJewss.

Alla olevasta kuvasta löytyvä twiitti julkaistiin Adidaksen virallisella Twitter-tilillä.

”Pieni määrä käyttäjiä hyödynsi kampanjaa tehdäkseen hyökkääviä versioita paidoista. Kytkimme toiminnon heti pois päältä, ja Twitter tutkii nyt asiaa”, Adidas kommentoi The Guardianille.