Tiedotteen mukaan tavarataloon avattava myymälä jäljittää Muumilaaksoa. Muumi-tuotteiden myynnin ohella pop-up-myymälässä järjestetään erilaisia tapahtumia. Myymälän avaamisessa mukana ovat Finalyson, Arabia ja Fazer.

Moomin Characters in kanssa yhteistyössä toteutettava pop-up-myymälä palvelee huhtikuun 22. päivästä elokuun loppuun asti.

"Odotamme Helsinkiin kesäksi yhä suurempaa määrää turisteja, ja heistä valtaosa tuntee Muumit ja tahtoo ostaa muistoksi jotain niihin liittyvää", aRVIOI Moomin Charactersin toimitusjohtaja Roleff Kråkström.

Muumit ovat olleet tärkeä osa tunnettuja suomalaisia yrityksiä, Arabiaa, Fazeria ja Finlaysonia jo kauan.

Arabian tuoreisiin vetonauloihin kuuluvat muun muassa Kesäteatteri-astiat, joiden kuvitus perustuu teokseen Vaarallinen juhannus. Fazer tuo markkinoille Muumi-vaahtokarkit kolmella luonnollisella maulla. Finlayson puolestaan esittelee toukokuun uutuutena satiinipussilakanat, koristetyynyn ja torkkupeiton Muumimamman Ruusutarha -kuosilla.

Myymälätilassa vierailee tapahtumien aikana myös Muumihahmoja. Varsinaisia avajaisia juhlitaan 29. huhtikuuta . Kesäkuussa vietetään juhannusjuhlia. Lauantaina 12.8. muistellaan Muumien luojaa Tove Jansson ia, jonka syntymäpäivä 9.8. tunnetaan erityisesti aasialaisten Muumien ystävien keskuudessa nimellä Moomin Day.

"Aasialaismatkailijat ovat pop-up-myymälän tärkeä kohderyhmä, mutta toivomme sen ilahduttavan ihan kaikkia Muumi-faneja. Tämä on hieno yhteinen panostus perinteikkäiltä suomalaisilta yrityksiltä", Finlaysonin luova johtaja Petri Pesonen toteaa.