Media

Maarit Alkula 30.10. 10:03

Median luotettavuus on tärkeintä nuorille aikuisille

Colourbox

Kun suomalaisia pyydettiin valitsemaan uutis- ja ajankohtaismedian tärkeimmät ominaisuudet, luotettavuus nousi selkeäksi ykköseksi.

Nuorten aikuisten mielestä luotettavuus on uutis- ja ajankohtaismedian tärkein ominaisuus ja se toteutuu parhaiten sanomalehdissä, ilmenee Sanomalehtien Liiton tilaamasta tutkimuksesta, jonka IRO Research teki syys–lokakuussa osana Tuhat suomalaista -tutkimustaan.

Kun suomalaisia pyydettiin valitsemaan uutis- ja ajankohtaismedian tärkeimmät ominaisuudet, luotettavuus nousi selkeäksi ykköseksi. Luotettavuuden valitsi tärkeäksi 91 prosenttia 18–24-vuotiaista ja 83 prosenttia kaikista aikuisista.  

Luotettavuuden jälkeen toiseksi tärkeimpänä pidettiin asiantuntevuutta. Sitä piti tärkeänä ominaisuutena 83 prosenttia nuorista aikuisista ja 78 prosenttia kaikista vastaajista. Kolmanneksi tärkeintä oli nuorten mielestä laadukkuus ja kaikkien vastaajien mielestä riippumattomuus.

Luotettavuuden merkitystä varmistettiin tutkimuksessa kysymällä, kuinka tärkeänä vastaaja pitää sitä, että hänen käyttämänsä uutis- ja ajankohtaismedia on luotettava. Asteikolla 1–10 tulos oli 9,5. Peräti kaksi kolmasosaa vastaajista valitsi arvoksi 10, eli piti luotettavuutta ehdottoman välttämättömänä.

Nuoret aikuiset pitävät sanomalehtiä ylivoimaisesti luotettavimpana mediana

Tutkimuksessa kysyttiin myös, mihin medioihin vastaaja liittää luotettavuuden. Sanomalehdet sijoittuivat selvästi kärkeen: suomalaisista 18–24-vuotiaista 84 prosenttia liitti luotettavuuden sanomalehtiin. Koko aikuisväestössä osuus oli 74 prosenttia.  

Toiseksi sijoittui televisio, jota piti luotettavana joka kolmas 18–24-vuotias ja runsas puolet kaikista aikuisista. Kolmanneksi sijoittui radio, johon luotettavuuden yhdisti 28 prosenttia 18–24-vuotiaista ja 42 prosenttia kaikista vastaajista. Neljänneksi sijoittuivat aikakauslehdet ja viidenneksi kaupunkilehdet.

Verkon uutisportaaleihin, Googleen, sosiaaliseen mediaan ja blogeihin tai vlogeihin luotettavuutta ei juurikaan liitetty. Näihin kanaviin luotettavuuden yhdisti vain 1–4 prosenttia suomalaisista aikuisista.

13 prosenttia vastaajista ei liittänyt luotettavuutta mihinkään tutkituista yhdeksästä mediasta.

”Todennäköisesti luotettavuuden merkitys korostuu, koska ihmiset joutuvat luovimaan mitä hämäräperäisempien viestien ja tuntemattomien algoritmien suodattamien sisältöjen keskellä. Luotettavuus on ydinarvo, josta sanomalehdistön on pidettävä ehdottomasti kiinni jatkossakin”, sanoo Sanomalehtien Liiton markkinointi- ja tutkimusjohtaja Sirpa Kirjonen tiedotteessa.

Suurimmat erot laadukkuuden ja moniarvoisuuden arvostuksessa

Eniten nuorten ja aikuisten näkemykset erosivat laadukkuuden, moniarvoisuuden ja itselle läheisyyden arvostuksessa.

Laadukkuuden tärkeydessä ero oli 23 prosenttiyksikköä. Nuoret aikuiset pitävät laadukkuutta selvästi tärkeämpänä ominaisuutena (72 %) kuin koko aikuisväestö (49 %).

Kun 18–24-vuotiaista lähes joka kolmas (30 %) piti moniarvoisuutta tärkeänä ominaisuutena uutis- ja ajankohtaismedialle, koko aikuisväestössä osuus oli vain puolet tästä. Myös median läheisyys itselle oli huomattavasti tärkeämpää nuorille aikuisille (17 %) kuin kaikille aikuisille (7 %).

”Erityisen mielenkiintoinen havainto on moniarvoisuuden tärkeyden merkittävä ero nuorten aikuisten ja koko aikuisväestön välillä. Nuoret ja erityisesti naiset kokevat moniarvoisuuden tärkeäksi uutis- ja ajankohtaismedian ominaisuudeksi. Tämän tutkimuksen mukaan moniarvoisuus on ennen kaikkea tärkeää nuorille naisille, mutta vähemmän tärkeää keski-ikäisille miehille”, Kirjonen kommentoi.