Verkkokauppa

Ville Perttula 21.2. 08:44

Mobiiliverkkokauppa yleistyy Suomessa hitaasti – lähivuosina Suomi jää jälkeen muista Pohjoismaista

Colourbox

Vuonna 2021 yli kolmannes verkkokauppaostoksista tehdään mobiiliverkkokaupan kautta Suomessa. Ruotsissa vastaava osuus on 40 prosenttia.

Mobiilissa tehdyn verkkokaupan osuus on Suomessa nykyisellään samaa luokkaa kuin esimerkiksi Tanskan kanssa, mutta Suomi näyttää jäävän muista Pohjoismaista jälkeen tulevina vuosina.

Tämä selviää markkinointitutkimusyhtiö eMarketerin ennusteesta, joka koskee mobiiliverkkokaupan kehitystä Pohjoismaissa viiden vuoden aikana alkaen vuodesta 2016.

Suomen osalta mobiilikaupan osuus ei yllä vielä tänä vuonna kolmannekseen verkkokaupasta. Ennusteen mukaan mobiiliverkkokaupan osuus on 31,7 prosenttia, kun se viime vuonna oli 30,1 prosenttia verkkokaupasta. Rahassa 31,7 prosenttia tarkoittaa 1,8 miljardia dollaria eli 1,45 miljardia euroa.

Ennusteen mukaan mobiilikaupan osuus nousisi 34, 8 prosenttiin vuonna 2021. Rahassa mitaten se tarkoittaa 1,75 miljardia euroa.

Suomen prosenttilukemat ovat samaa luokkaa esimerkiksi Tanskan kanssa. Siellä ennuste mobiilikaupan osuudesta verkkokaupasta tälle vuodelle on 32,7 prosenttia, rahassa 2,4 miljardia euroa.

Lähivuosina Suomi näyttää olevan jäämässä jälkeen muista Pohjoismaista. Vuonna 2021 Tanskassa 37,6 prosenttia verkkokauppaostoksista tehdään mobiilisti. Rahamääränä se on 3,3 miljardia euroa.

Norjassa vastaavat lukemat ovat 39,8 prosenttia ja 4,5 miljardia euroa vuonna 2021. Ruotsissa mobiilisti tehdään tuolloin jo 40,4 prosenttia verkkokauppaostoksista. Se tarkoittaa 5,5 miljardia euroa.

Jo tänä vuonna Ruotsissa mobiilikaupan osuus verkkokaupasta on ennusteen mukaan 35,2 prosenttia. Norjassa se on 34,7 prosenttia.

Ruotsin osuus on suurempi kuin missään muussa Länsi-Euroopan maassa Britanniaa ja Saksaa lukuun ottamatta. Ruotsin kasvua selittää osittain laaja valikoima ja saatavuus monissa tuotekategorioissa. Muiden Pohjoismaiden kuluttajat tekevät myös paljon ostoksia ruotsalaisissa verkkokaupoissa. EMarketer laskee ostoksen tilastoissaan myyjän kotimaahan, eikä ostajan.

"Luvut eivät täysin vastaa pohjoismaisten kuluttajien sitoutuneisuutta digitaaliseen ostamiseen. Näiden maiden kuluttajat ostavat kaikista maista todennäköisimmin tuotteita muilta EU-markkinoilta, ei vain kotimaansa tai muiden Pohjoismaiden verkkokaupoista", sanoo eMarketerin pääanalyytikko Karin von Abrams.

Hänen mukaansa yli rajojen ostavat kuluttajat hyödyttävät Pohjoismaiden ulkopuolisia verkkokauppoja kuten Amazonia.

"Monilla näistä pelureista on syvemmät taskut, jolloin he voivat investoida ulkomaisten kuluttajien palvelemiseen", von Abrams sanoo.

Lähde: Talouselämä