Suoratoistopalvelut

Ari Karkimo 11.12.2018 15:35

Netflixin pahin painajainen uhkaa toteutua

Colourbox

Netflix on hallinnut suoratoistomarkkinaa, jonka kisa kiristyy. Omien tuotantojen lisääminen olisi tarpeen, mutta kallista.

Suoratoistopalvelu Netflix sai porskuttaa pitkään varsin vapaasti, kun se ehti valloittaa kuvallisen suoratoistoviihteen markkinat. Varhaiset haastajat toimivat lähinnä hyvinä kirittäjinä, mutta nyt nähtävillä on huolestuttavia merkkejä.

Sijoitusanalyytikko Stephen McBride kirjoittaa Forbesissa, että hän varoitti Netflixistä sijoituskohteena jo kesällä. Varoitus saattoi tuolloin kuulostaa hassulta, koska Netflix oli Wall Streetin vahvimpia nousijoita.

Nyt näyttää siltä, että varoitus osui hyvinkin oikeaan, sillä kurssi on pudonnut rajusti. Kesän yli 400 dollarin noteerauksesta on nyt valuttu runsaaseen 250 taalaan. Nyt McBride suositteleekin Disneyn osakkeisiin satsaamista.

Disney on suurin syy Netflixin alamäkeen. Se on lanseeraamassa omaa suoratoistopalveluaan, joka on haalimassa merkittävän määrän hittituotteita Netflixiltä. Samaan aikaan myös Amazon on petraamassa juoksuaan.

Netflix sai toimia pitkään ilman merkittävää kilpailua, mutta nyt se on ahtaalla. McBriden mielestä sen ainoa keino vastata olisi lisätä entisestään omaa tuotantoaan. Tähän yhtiöllä ei todennäköisesti ole enää juuri rahkeita.

Se oli suunnitellut käyttävänsä omiin tuotantoihin tänä vuonna 8 miljardia dollaria, mutta niihin näyttää menevän jopa 12 miljardia. Tällaiseen Netflixillä ei olisi varaa, sillä sen voitot eivät ole huikeita. Niinpä sen velkataakka on kasvanut vuodessa 71 prosentilla 8,3 miljardiin dollariin.

Pitkän päälle Netflixillä ei tällaiseen ole varaa. Sen sijaan pahimmilta kilpailijoilta Disneyltä ja Amazonilta eväät eivät ihan äkkiä lopu.