MAINOSTOIMISTOT TOP 100

Heimo Hatakka 12.4.2006 09:12 päivitetty 4.2.2016 10:18

SEK & Grey putosi kärjestä

Nyt sekin on nähty: SEK & Grey ei ole enää toimistona suurempi kuin PHS-ryhmä ja Taivas-konserni.

Huomenna torstaina ilmestyvä M&M:n mainostoimistonumero kertoo, että mainostoimistojen kärkikahinassa viime vuoden luvut vastaavat aika hyvin mielikuvia. PHS-ryhmä otti mitä SEKiltä vapautui. Alan keskivertokasvun ylittivät myös Taivas ja Publicis Helsinki, mutta sekä Taivaan että PHS:n kohdalla varsinaisen mainostoimiston kehitys jää arvailujen varaan, sillä PHS-ryhmässä Tango kasvaa vauhdilla ja Taivaan lukujen takaa löytyy peräti yhdeksän yhtiötä.

Contra ilmoitti nyt ensimmäistä kertaa Suomen-toimistonsa luvut erikseen, ja myyntikatteen hurja kasvu riitti listalla sijaan seitsemän.

Bobin hurja alkukiri laantui viime vuonna tasaisempaan, koko alan suhdannetta mukailevaan menoon. Parin vuoden kiri riitti kärkikymmenikön tuntumaan, mutta seuraava sata prosenttia kasvua, joka veisi toimiston kärkiviisikon tuntumaan, tuskin hoituu orgaanisesti.

Tuote ratkaisee

Vaikka markkinointiviestinnän kysyntä polkee lähes paikallaan, yksittäisten mainostoimistojen myyntikatteet paljastavat kaksi- ja jopa kolmenumeroisia muutosprosentteja.

Esimerkiksi Family tahkosi viime vuonna kolme kuukautta edellisvuotta pidemmällä tilikaudellaan yli kahdensadan prosentin myyntikateparannuksen. Myös toinen nuorukainen King tuplasi reippaasti myyntikatteensa, tosin tarkasteluväli oli kokonainen vuosi toissa vuoden kuuden kuukauden sijaan.

Vielä Bobiakin epäortodoksisempi markkinointitoimisto Elämystaikurit, joka noteerataan nyt ensi kertaa listalla, kiilaa Bobin eteen sijalle kymmenen 4,7 miljoonan euron myyntikatteella ja 1,7 miljoonan euron tuloksellaan. Vakituista väkeä Elämystaikurit tarvitsi tähän saavutukseen saman verran kuin melkein 40 sijaa alempaa löytyvä King eli 17.

Bobin ja Elämystaikurien esimerkki osoittaa, että luovuus kannattaa paketoida strategiakärjellä varustetuksi menekinedistämiseksi, jossa lähtöhinta on toista luokkaa kuin leiskojen ja lopullisen mainonnan tehtailussa.

Mainostoimistojen suuruuslistaa koostanut Markkinointiviestinnän toimistojen liiton MTL:n toimitusjohtaja Sinikka Virkkunen puhuukin mainostoimistojen sijaan ”markkinointialan asiatuntijayrityksistä”.

Kurimus ja käänne

Kun mainostoimiston myyntikate lähtee luisuun, harva onnistuu kääntämään kehitystä, vaikka yyteet ja vyönkiristykset pitäisivätkin tuloksen plussalla. Listan kärkipäässä myyntikate rapautuu lähestulkoon samoilla toimistoilla kuin se rapautui edellisen vuoden listallakin. Selkeä käännös parempaan on tapahtunut Publiciksella, joka toissa vuoden notkahduksen jälkeen nosti myyntikatteensa jälleen yli kymmeneen miljoonaan euroon.

Evian toissa vuoden pitkä, lähes 20 prosentin miinus lyheni viime vuonna ja yhtiö teki selvästi voitollisen liiketuloksen, jossa on parannusta edelliseen melkein miljoona euroa. Sen sijaan Grey-perhe, Euro RSCG, Lowe Group, JWT ja McCann kutistuvat edelleen.

Dynamo kasvatti myyntikatettaan noin neljänneksellä jo toisena vuonna peräkkäin ja on nyt aivan laihtuneen Lowen kannassa. Samalla Dynamo nykäisee pienen kaulan Skandaaliin.

M&M julkaisee alkupaloina sähköisesti Mainostoimistojen Top 20 -listan, huomisen lehdessä löytyy koko sadan lista sekä Mainostoimistojen imagotutkimus 2006.

Myyntikate

Liiketulos

Henkilöstö

Myyntikate/hlö

1. PHS

15000

145

103

2. Taivas

13400

3450

120

112

3. SEK & Grey

13050

121

108

4. Publicis Helsinki

10094

94

107

5. Hasan & Partners

9600*

2400

57

168

6. Evia Helsinki

8756

269

90

97

7. Contra Helsinki

5600

42

133

8. Euro RSCG

4991

60

83

9. Grey Direct & Digital

4902

53

92

10. Elämystaikurit

4700

1700

17

276

11. Bob Helsinki

4217

1352

25

169

12. Adsek

4059

58

70

13. Lowe Group Finland

4020

45

89

14. Dynamo

3937

630

31

127

15. Imageneering

3900

150

47

83

16. JWT Helsinki

3489

31

113

17. Grey Pro

3290

37

89

18. McCann Helsinki

3250

44

74

19. Skandaali/Leo Burnett

3106

27

115

20. Ojalasaari Markkinointiviestintä

3100

40

78