Mainonta

Aleksi Ylä-Anttila 12.10. 15:10

Vaatebrändi joutui viranomaisten hampaisiin Britanniassa – mainoksessa esiintynyt malli oli liian laiha

Kuvakaappaus BBC:n sivuilta
Nasty Galin mainosfilmillä esiintynyt naismalli näytti ASA:n mukaan muutamissa kohtauksissa sairaalloisen hoikalta.

Viranomaisten mukaan tv-mainoksissa esiintynyt malli näytti sairaalloisen alipainoiselta.

Yhdistyneiden kuningaskuntien mainontaa valvova Advertising Standards Authority (ASA) on hyllyttänyt kolme vaatemyyjä Nasty Galin tv-mainosta, kertoo BBC.

ASA kertoo saaneensa yhteensä 22 valitusta katsojilta, jotka ilmaisivat huolensa siitä, että mainokset saattavat olla "sosiaalisesti vastuuttomia".

Vaatektju ilmoitti itse, että mainoksessa esiintynyt malli on Yhdistyneiden kuningaskuntien luokituksen mukaan kokoa kahdeksan ja painoindeksiltään 18,8, terveen painoluokituksen sisällä.

Vaikka mainoksissa esiintyvä naismalli näytti ASA:n antaman lausunnon mukaan yleisesti ottaen sopusuhtaiselta, mainoksissa oli viranomaisten mukaan tiettyjä kohtauksia, joiden yhteydessä mallin poseeraamistapa kiinnitti huomion hänen hoikkuuteensa.

ASA viittasi kohtauksiin, joissa mallin nähdään istuvan käsivarsiaan venytellen aurinkotuolissa tavalla, joka "alleviivasi (käsivarsien) pituutta ja hoikkuutta" sekä kohtaukseen, jossa malli ruiskutti itseensä huurua ja hänen rintakehänsä oli selvästi näkyvissä.

"Katsoimme, että malli näytti näissä kohtauksissa epäterveellisen alipainoiselta. Täten päätimme, että mainokset olivat vastuuttomia", ASA ilmoitti.

Nasty Gal kertoi antamassaan lausunnossa pyrkivänsä tekemään kaiken voitavansa edistääkseen positiivista suhdetta kehoon sekä monimuotoisuutta.

"Olemme työskennelleet tässä mainoksessa esiintyvän mallin kanssa monta kertaa ja häntä edustaa yksi maailman johtavista toimistoista, jonka ensisijainen tavoite on huolehtia heidän malliensa terveydestä", vaateketju kommentoi.

Liian hoikalta vaikuttavien mallien käyttö mainonnassa on noussut julkisuuteen ja viranomaisten käsittelyyn Isossa-Britanniassa useamman kerran. Vuonna 2016 ASA kielsi muotitalo Guccin mainoksen esittämisen Times -lehden verkkosivuilla, koska viranomaiset pitivät mainoksessa esiintynyttä mallia sairaalloisen hoikkana. ASA:n mukaan mainoksessa esiintyneen mallin kasvot näyttivät lisäksi riutuneilta.