Vaateliikkeet

10.5.2013 12:33 päivitetty 4.2.2016 09:31

Vaateketju haluaa kauppoihinsa vain "laihoja ja kauniita"

"Isompia ihmisiä" ei haluta Abercrombie & Fitchin liikkeisiin.

Vaateketju Abercrombie & Fitch ei valmista naistenvaatteita L-kokoa suurempina.

The New Rules of Retail -teoksen tekijän Robin Lewisin mukaan ketjun toimitusjohtaja Mike Jeffries "ei halua liikkeisiinsä isompia ihmisiä, vaan laihoja ja kauniita".

"Hän ei halua ydinasiakasryhmänsä näkevän, että ketjun vaatteisiin pukeutuisivat ihmiset, jotka eivät ole yhtä hyvännäköisiä kuin he itse. Hänen mielestään ketjun vaatteita käyttävien pitäisi tuntea itsensä cooliksi", Lewis sanoo.

Abercrombie & Fitch myös palkkaa liikkeisiinsä henkilökuntaa tiukkojen kriteerien mukaan.

"Palkkaamme hyvännäköisiä ihmisiä, koska hyvännäköiset ihmiset viehättävät muita hyvännäköisiä. Haluamme markkinoida tuotteitamme cooleille, kauniille ihmisille", toimitusjohtaja Jeffries sanoi Daily Mailin mukaan vuoden 2006 haastattelussa.

Hänen mielestään brändiä on hyvä rakentaa sulkemalla pois tiettyjä ryhmiä.

"Jokaisessa koulussa on cooleja ja ei niin cooleja oppilaita."

Kaikki eivät kuitenkaan ole samoilla linjoilla. Esimerkiksi H&M:n rantamuotia esittelee tänä vuonna koon 42-44 malli Jennie Runk.