Brändimyymälät

Irmeli Salo 21.5.2010 15:21 päivitetty 4.2.2016 09:53

Valion baarissa viimeinen valomerkki

Valion baari sulkee ovensa Kampin kauppakeskuksessa, koska toimintaa ei ole koskaan saatu kannattavaksi.

Valio avasi brändikahvion Kampin kauppakeskukseen kesällä 2005, samana vuonna jolloin yhtiö juhli satavuotista taivaltaan.

Nyt Valion baari on laittamassa lapun luukulle. Viestintäjohtaja Pia Kontusen mukaan sulkemiseen on kaksi syytä.

– Vuokrasopimus päättyy. Lisäksi baaria ei koskaan saatu järkevälle kannattavuustasolle, Kontunen sanoo.

Perustamisvaiheessa baariin ladattiin suuret toiveet. Vilkasliikenteen käytävän varrella sijaitsevan baarin piti olla brändin näyteikkuna, joka kauppaa Valion imagoa.

Baari merkitsi myös paluuta yhtiön historiaan, sillä Valion nimeä kantaneita kahvi- ja jäätelöpaikkoina profiloituneita baareja löytyi maaseutukaupungeistakin vielä 1970-luvulla.

Baarin ilme ja konsepti olivat mittatilaustyötä, jossa pääarkkitehtinä toimi Valion pitkäaikainen markkinointiviestinnän yhteistyökumppani SEK & Grey.

Ylimääräisenä mediatäkynä toimi lanseerausvaiheessa Paola Suhonen, joka loi baarin kahvikuppienkin koristeaiheeksi valitun kukkakuvion.

Vaikka Valion baari sulkee ovensa kuun lopussa, yhtiöllä on jatkossakin pikkusormi kahvilabisneksessä. Hartwall Areenalla Valion baaria pyörittää Restel.