Digimainonta

Aleksi Ylä-Anttila 9.10. 16:19

Videomainonnan panostukset kasvavat Yhdysvalloissa – näin ison siivun potista lohkaisee Facebook

Kuluvana vuonna videomainonnan panostukset kasvavat Yhdysvalloissa lähes 30 prosenttia, ennustaa eMarketer.

Videomainonnan kokonaispanostukset nousevat Yhdysvalloissa eMarketerin tuoreen ennusteen mukaan vuonna 2018 yhteensä 27,82 miljardiin dollariin eli noin 24,32 miljardiin euroon. Se tarkoittaa 25 prosenttia digimainonnan kokonaispanostuksista Yhdysvalloissa.

Suurimman potin videomainonnasta kaappaa sosiaalisen median jättiläinen Facebook.

Kun kuvapalvelu Instagramin osuus lasketaan mukaan, Facebookin osuus kaikista videomainonnan panostuksista on tänä vuonna eMarketerin ennusteen mukaan Yhdysvalloissa 6,81 miljardia dollaria eli noin 5,95 miljardia euroa.

Tämä tarkoittaa lähes neljännestä (24,5 prosenttia) videomainonnan kokonaispanostuksista Yhdysvalloissa.

eMarketerin pääanalytiikko Debra Aho Williamson toteaa, että uutisvirtaan sijoitetut videomainokset (eng. in-feed video) on ollut menestyvä formaatti sekä Facebookille että Instagramille.

"Markkinoijat luottavat in-feed-videomainoksiin käyttäjien huomion herättämisessä sekä bränditietoisuuden kasvattamisessa. Uudempi videomainonnan formaatti, in-stream-mainosvideot Facebookissa, on edelleen suhteellisen uusi, mutta uskomme mainostajien lisäävän sen käyttöä, koska se muistuttaa formaattina lineaarista TV-mainontaa", arvioi Aho Williamson.

Videomainonta kasvattaa merkitystään myös muiden sosiaalisen median palveluiden liiketoiminnassa. Snapchatin videomainonnan kautta saadut tulot nousevat Yhdysvalloissa tänä vuonna 397,3 miljoonaan dollariin eli 346,9 miljoonaan euroon. Kasvua vuoteen 2017 verrattuna kertyy noin 19 prosenttia.

Twitterin mainosliiketoiminnan kautta saaduista tuloista yli puolet (55 prosenttia) muodostuu tänä vuonna videomainonnasta. Twitterin videomainostuotot nousevat Yhdysvalloissa tänä vuonna 663,3 miljoonaan dollariin eli noin 552,97 miljoonaan euroon. Kasvua viime vuoteen verrattuna kertyy reilut 12 prosenttia viime vuoteen verrattuna.

Kumppaniblogit

Kaupallinen yhteistyö