Kommentti

Matti Virtanen 20.3. 13:01

Vinkki iskulauseiden laatijoille: puolet pois!

Karoliina Paavilainen
Matti Virtanen

Liika pituus on pahasta, kun tavoitteena on luoda aidosti vaikuttava iskulause, kirjoittaa Matti Virtanen.

Yhdysvaltalainen novelisti ja runoilija Raymond Carver (1938-1988) tunnettiin lyhyen lauseen miehenä. Hänen tyylilajikseen mainitaan minimalismi ja ”likainen realismi”. Itse hän ei halunnut tulla luokitelluksi, mutta piti Anton Tšehovia esikuvanaan. Eiköhän se riitä.

Carverin ja hänen kustannustoimittajansa Gordon Lishin suhde oli legendaarinen. Tarina kertoo, että Carver yritti kiteyttää kirjoittajanfilosofiansa mahdollisimman tiiviiksi. ”Ei halpoja temppuja”, oli hänen ehdotuksensa.

Lishin kanssa harjaaminen tuotti tulosta: ”Ei temppuja.”

Tämän viikon perjantaina ilmestyvässä Markkinointi&Mainonnan numerossa on Ville Perttulan juttu, jossa professori Pekka Isotalus ja kirjailija Miki Liukkonen analysoivat puolueiden vaalisloganit eli iskulauseet. Kannattaa lukea.

Hatunnosto neljälle puolueelle, jotka myöntävät käyttävänsä mainostoimiston apua: keskusta turvautuu Miller&Leaniin, vihreät Sherpaan. Perussuomalaiset kertoo häpeillen, että heillä on ”graafisen alan kumppaneita”, ja Sdp ilmoittaa yks’kantaan, että he eivät kerro toimistonsa nimeä julkisuuteen: ”Niin on sovittu”.

Mitä tämä tällainen on? Eduskuntavaalit ovat demokratian huipentuma, neljän vuoden välein pidettävä karnevaali, johon osallistumisesta pitäisi olla yhtä ylpeä kuin jalkapallon MM-kisoista.

Jos lukijoiden joukossa on mainosväkeä, joka on onnistunut saamaan asiakkaakseen poliittisen puolueen, niin tervehdys ja onnittelut vaan täältä Alman toimituksesta.

Mutta ehkä puolueet ovat itse riittävän taitavia keksimään iskulauseita. Verrataanpa.

Ensin ammattilaisten sloganit: ”Suomen arvoisia tekoja. Näytä luontosi ja äänestä. Äänestä Suomi takaisin. Meillä taitaa olla sama suunta.”

Ja sitten omin päin keksittyjä: ”Luotamme Suomeen. Siniset turvaa. Lähellä sinua. Terve Suomi.”

Vaali-iskulauseita ei ole muistaakseni koskaan kehuttu niiden 35 vuoden aikana, kun olen kotimaan politiikkaa seurannut. Mutta nyt täytyy: nuo jälkimmäiset ovat mestariteoksia.

Jos vielä saisi Carverin ja Lishin hengessä antaa lisäneuvon, niin tiivistämisen varaa on:

Luotamme. Turvaa. Lähellä. Terve.

Ennakkoäänestys alkaa kahden viikon kuluttua.

Kumppaniblogit

Kaupallinen yhteistyö

Nimitykset

17.06.2019 15:56

Frantic nimitti Emma Laihon johtamaan suunnittelua

Laihon keskeisiä vastuualueita uudessa roolissa ovat Franticin suunnitteluyhteisön kehittäminen, asiakkaiden muotoiluosaamisen kehittäminen ja muotoiluverkostoissa vaikuttaminen.